Samenwerken
het merk
met
aan
van
vernieuwing
In Amsterdam verzamelden zich ruim dertig deel
nemers van zeventien verschillende werkmaat
schappijen. Anderhalve dag werd met elkaar van
gedachten gewisseld over allerlei ontwikkelingen
rond verpakking en verpakkingsvernieuwing. In
eerdere workshops was al gewerkt aan een
Packaging Vision 2010. Veel van de deelnemers
waren in dat kader al eerder in Nederland ge
weest en hadden met elkaar hun visie op ver
pakken voor de komende tien jaren opgesteld.
Vernieuwen, hoe doe je dat? Innovatie vraagt in
internationaal verband om een gemeenschappe
lijke aanpak. Tijdens de bijeenkomst presen
teerde Odin Goedhart van Corporate Marketing
kaars projecten en werd
ongemerkt gewerkt aan het
gemeenschappelijk taalge
bruik. Deelnemers presenteer
den de resultaten van hun
werkgroepjes aan elkaar, uit
mondend in een levendige
discussie. Dat het gemeen
schappelijk taalgebruik hierin
een duidelijke toegevoegde waarde toonde, werd
door alle deelnemers onderkend.
Aan alle deelnemers was gevraagd illustratie
materiaal mee te nemen ten behoeve van een
Informatie Markt. Zowel tijdens
de pauzes, tijdens de lunch als
na afloop werd uitgebreid ges
hopt op deze markt en kon men
kennismaken met ontwikkelingen
en ideeën uit de deelnemende
landen. Een unieke kans om
eens van nabij kennis te maken
met wat collega's uit andere lan
den bezighoudt!
Jorge Paradela (Heineken Esparia), Segolene Alache (Brasseries Heineken), Berco Landman
(HTS), John Leone (Heineken Export) en Annegje Bijvoet (Heineken Nederland)
een model voor innovatieprojecten. Doel van een
dergelijk model is om betrokkenen uit verschil
lende landen, met verschillende achtergronden
en actief in verschillende projecten, te helpen
verpakkingsinnovaties sneller te implementeren.
Workshopsessies
In een aantal workshopsessies werd gewerkt
aan het verder verdiepen van de kennis van el-
Melkachtige kratten
Een viertal deelnemers uit ver
schillende landen presenteerden
de projecten waarmee ze binnen hun werk
maatschappij bezig zijn. Polen besteedt aan
dacht aan de ontwikkeling van een nieuw krat.
In Polen worden de 'melkachtige' kratten ver
vangen door kratten met een duidelijk merkla-
bel erop. Hiermee komt Polen tegemoet aan de
toenemende behoefte van een land met een
groeiende economie en blijft op deze manier de
concurrentie voor. Griekenland werkt aan een
project voor het verpakken van blikjes in krimp-
folie. Het bedrukken van dit materiaal vraagt
speciale aandacht. In Spanje staan projecten
en ideeën rond de kunststof fles centraal.
Spanje vertoonde aan de deelnemers de nieu
we hilarische commercial rond een nieuw plas
tic flesje met een grote opening, genaamd BIG.
Heineken Export ten slotte presenteerde een
manier om een snelle verpakkingsverandering
aan bijvoorbeeld een etiket door te voeren.
De dag werd geopend door Corporate Marketing
directeur Theo de Rond en afgesloten door de
heer Ruys, die alle ruimte bood en tijd nam om
vragen van de deelnemers te beantwoorden en
(kritisch) te reageren op de door hen aangedra
gen projectvoorstellen of concepten. Een ge
meenschappelijk getapt biertje uit een van de
nieuwe tapconcepten sloot dit succesvolle eer
ste Platform on Packaging in een ontspannen
sfeer af. De tweede platformbijeenkomst staat
gepland voor eind oktober van dit jaar.
Jason Larkin
Packaging Development manager
De Verpakking
van de T
omst
Denkt u dat er op het gebied van bierverpakkingen weinig of niets gebeurt
Dat het bierflesje en -kratje van nu er in de toekomst nog steeds hetzelfde uit
zien.Nou, dan heeft u het goed mis. Achter de schermen wordt hard gewerkt
aan de ontwikkeling van nieuwe ideeën voor verpakkingen. Bij marketing
van bier en de communicatie met de klant speelt verpakking een belangrij
ke rol. Als we uitgaan van een constante kwaliteit van onze bieren, dan
kunnen we nog het meeste doen aan de verbetering en vernieuwing van de
verpakking van bieren en de wijze waarop we die aanbieden. 'Keep our
brands vital', aldus de heer Ruys, vice-president van de Raad van Bestuur,
tijdens het eerste International Plaform on Packaging, dat op 19 en 20
april jongstleden in Amsterdam plaatsvond. Hij wees daarmee op het be
lang van de verpakking voor het merk.
