r
freshly
in the Caribbean
Adverteert
Heineken Nederland
er van Toet Jaar
i
bright
bright
r
lt s qonna
day
be a
sunshiny
-
FRESHLY BREWED IN THE CARRIBEAN
In het vorige nummer van Vers van't Vat kon u
hierover ai lezen en misschien heeft u het
zelfs al op een mooie zomerse dag gedron
ken... Amstel Bright. Amstel Marketing komt
zijn belofte na en onthoudt u uiteraard niet de
achtergronden van dit frisse, Caribische bier.
"Amstel Bright is a sparkling refreshing, easy to
drink beer for men and women between
18 and 30 years old who love to go out having fun
with their friends in a pub, bar or at the beach.
Curagao, maart 1997
Bovenstaande is het zogehete 'positionering
concept' van Amstel Bright, een idee dat vanaf
1996 door een select gezelschap binnen de
brouwerij, HTS en Corporate werd gekoesterd en
uitgewerkt onder de codenaam 'Blue Curagao'.
Drink it ter cold
Kwalitatief hoogstaand
bier
Terwijl de Antilliaanse
biermarkt werd over
spoeld met Polar blikbier
uit Venezuela, zochten
de Amstel-brouwers juist
naar een kwalitatief
hoogstaand bier dat
zou passen bij het
Caribische gevoel en de
zonnige sfeer op het ei
land. Het nieuwe pro
duct zou tevens moeten zorgen voor een verjon
ging van het Amstel-merk op Curagao. Het recht
hoekige etiket onderstreept de bijzondere positie
die Bright vanaf het begin heeft nagestreefd.
Naam
Zorgvuldig werd gezocht naar een naam voor het
product. Uiteindelijk waren alle betrokkenen het er
over eens dat de naam Bright zowel goed past bij
het product, als bij de positieve mentaliteit van
het Caribische gebied. Amstel Bright werd geïn
troduceerd tijdens de Amstel Bright Beach Bash
en veroverde de harten van de liefhebbers op
biereiland Curagao. Veel horecabezoekers die
voorheen kozen voor een bier als Corona of een
cocktail, kiezen nu voor Amstel Bright.
Amstel Bright is inmiddels geïmporteerd in
Nederland. Hiermee wordt de positie van Amstel
Bright nog unieker. Geïmporteerd Amstel bier,
het lijkt op water naar de zee dragen. Kenners
weten echter dat dit niet het geval is. De lokale
ingrediënten en het brouwproces met Zuid-
Caribisch zeewater zorgen voor een niet te eve
naren lichtvoetige smaak.
Bright-gevoel
Eind april bereikten de eerste containers met
dozen Amstel Bright de Rotterdamse haven.
Begin mei werd het product voor het eerst
aangeboden via de Heineken Brouwerijen vesti
gingen door het gehele land. Zowel horeca
ondernemers als consumenten ervaren Bright
als een toegankelijk product dat ideaal past bij
ontspanning in een warme omgeving. Amstel
Bright is vanwege het unieke karakter vooral
verkrijgbaar bij locaties aan het water en op
terrassen. Gelegenheden dus waar jonge
mensen de magie van de zomer beleven en
waar de zwoele atmosfeer het zorgeloze Bright-
gevoel brengt... zon, vriendschap en gezellig
heid! Laat de zon dus ook maar volop schijnen
in Nederland!
Korsou mi dushi, masha danki! (Heerlijk Curagao
bedankt!)
Job Rekvelt en Geert Swaanenburg,
Amstel Marketing
De Stichting Adverteerdersjury Nederland ver
koos 10 mei Heineken Nederland tot
Adverteerder van het Jaar. Deze uitreiking vond
plaats tijdens het SAN-gala in de Heineken
Music Hall te Amsterdam. De bureaus die wa
ren voorgedragen voor de verkiezing Bureau van
het Jaar konden hun mening geven over eigen
klanten en die van anderen, waarna een ver
korte lijst werd opgesteld. Heineken Nederland
won door de campagnes van Amstel. Met name
de 'drie vrienden' filmpjes, de promoties en
activiteiten op het gebied van sport maakten
Amstel tot overduidelijke winnaar.
De jury was het er al snel over eens dat de
Amstel-filmpjes als reeks de beste zijn. Naast
de ongekende populariteit van de drie vrienden,
slaagt Amstel erin een fundamentele merk
waarde van een hele categorie te claimen.
Traditionele waarden als kwaliteit, eenvoud en
vriendschap spelen hierin een belangrijke rol.
Vooral dat laatste spreekt mannen aan die van
hun Amstel-biertje moesten leren houden.
In 1997 gooide Amstel alles in de strijd om het
marktaandeel in de teruglopende biermarkt te
vergroten. De gouden greep van de drie vrien
den-commercials heeft hier voor een groot deel
aan bijgedragen. Naast de commercials blijkt
ook de formule van het televisieprogramma De
Vrienden van Amstel Live! een succes.
Over de favoriete commercial lopen de menin
gen uiteen. Is het de vriend die vriendin uit
zwaait, de versiertruc ('wat een lomperik, hè'),
de buitenspelvariant ('ja, het is een man'), 'de
Das' voor een Triviant, de blind date met wijn-
drinkende vamp ('neeeuh, wordt niks'), het
bierviltjeshappen (goed voor een Zilveren
Lamp) of de nieuwste variant met oud-keeper
en voetbalcommentator Walter Zenga? De drie
kameraden hebben elke keer weer erg veel lol
en slagen er volgens de jury goed in de merk
voorkeur te versterken.
Sophie van Wel
li
13
