Heineken bier van de tap met een
mooie schuimkraag. Dit wordt door
menig bierkenner gezien als de top om
van een goed glas bier te genieten.
Geen probleem in het café of op een
terras, maar hoe tappen we nu thuis
zo'n biertje? Met bijvoorbeeld
de Heineken Cooltap of natuurlijk
gewoon uit een flesje Heineken.
Heineken introduceert in juni de
'Heineken Store'.
Store kunnen nu alle vaders optimaal genieten
van hun Heineken biertje, met originele
Heineken-glazen, viltjes, wandopeners, glazen-
doeken, dienbladen en nog veel meer. Met al
deze Heineken Store-artikelen wordt het elke
dag vaderdag! Na deze introductie zijn artikelen
uit de Heineken Store op termijn ook te vinden
in andere distributiekanalen.
Op de achterkant van elke verpakking staat kort
omschreven waarvoor het betreffende artikel
bedoeld is en hoe het gebruikt dient te worden.
Zo staat er op de glazenverpakkingen een korte
instructie over hoe een Heineken-bierglas met
de nodige aandacht behandeld dient te worden.
Bij de bierafschuimer wordt een handige tip
voor een perfecte schuimkraag weggegeven.
Het prijsniveau van de originele Heineken-arti-
kelen ligt hoger dan voor bijvoorbeeld gewone
merkloze glazen. De consument is echter zeer
merkbewust en is bereid meer te betalen voor
een origineel artikel met een beeldmerk van zijn
of haar merk. Dit geldt ook voor Heineken
Store-artikelen. Waarom zou je immers
Heineken bier uit een merkloos glas drinken als
je het ook kunt serveren in een origineel
Heineken-glas?
Meer dan alleen 'New Business'
Met de lancering van de Heineken Store be
geeft Heineken zich voor het eerst serieus in de
non-food markt. De introductie van Heineken-
artikelen richt zich op de markt van glazen en
aanverwante bierartikelen. Doordat de artikelen
van de Heineken Store door consumenten zeer
goed worden gewaardeerd, wordt het
Heineken-merk, naast directe verkoopop
brengst, aanvullend in kwaliteit geladen.
Verwacht wordt dat de biergerelateerde artike
len de band tussen de Heineken-drinker en zijn
merk verder verstevigt. Indien eenmaal
Heineken-glazen in huis, zal er immers voor
taan alleen nog maar Heineken bier ingeschon
ken of liever nog, getapt, worden!
Vanaf juni zijn dus voortaan alle ingrediënten
aanwezig om ook thuis van een goed glas
Heineken bier te kunnen genieten. Proost!
Damian Dabkowski,
junior brandmanager Heineken
Erik Romijn,
account manager Thuisverbruik
Alles goed en wel, maar om echt ten volle van
Heineken bier te kunnen genieten, is het be
langrijk dat je daarbij ook het benodigde ge
reedschap hebt. Om alvast maar te beginnen
met een Heineken-bierglas, een bierafschuimer
en een Heineken-viltje. Tot op heden is het voor
de bierliefhebber altijd een speurtocht geweest
om juist aan dat ene originele Heineken-glas te
komen. Hierin komt echter snel verandering.
Vanuit Heineken is immers het initiatief ontwik
keld om alle benodigde artikelen voor een goed
glas Heineken bier, breed in de markt te zetten.
Heineken biergerelateerde artikelen
Na ruim een halfjaar van intensieve voorberei
dingen, marktonderzoeken en gesprekken met
retailpartners is het dan eindelijk zover: in juni
wordt de 'Heineken Store' landelijk gelanceerd.
De Heineken Store is de overkoepelende naam
voor alle aan Heineken bier gerelateerde artike
len, die aan consumenten worden verkocht in
speciaal hiervoor ontwikkelde verpakkingen. De
kwalitatieve uitstraling van alle verpakkingen
maakt de artikelen origineel en tevens leuk om
als cadeau te geven. De introductie gaat daar
om ook gepaard met een speciale vaderdag-
(9 actie bij alle Blokker-vestigingen in Nederland.
Met de serie unieke artikelen uit de Heineken
