Begin maart namen twaalf muzikale jongeren in de leeftijd van 17 tot 22 jaar hun intrek in het voormalige
Big Brother-huis. De zeer getalenteerde groep wordt aan de hand van een zwaar trainingsprogramma
opgeleid tot popsterren. Tot half april viel elke week een van de deelnemers af, die vervolgens het huis
moest verlaten. Het eindresultaat is een zeskoppige band met één soloartiest. Als hoofdsponsor stelt
Pepsi deze jongeren in staat hun droom te verwezenlijken en door te breken als popster.
En dit moet zeker lukken, gezien hun daverende optreden tijdens de TM F Awards en de binnenkomer
op nummer 1 met de hit 'Damn, I think I love you!'.
Het real life programma Starmaker sluit naad
loos aan op de doelgroep van Pepsi. Met een
marktaandeel van 31 procent onder de televi
siekijkende tieners en 15 procent onder de 20-
tot 34-jarigen, wordt een groot deel van de
Pepsi-doelgroep bereikt. De link tussen
Starmaker en Pepsi wordt met verschillende ac
ties versterkt. Naast commercials op radio en
televisie spelen ook de verpakkings- en internet-
acties een belangrijke rol. Op alle 1,5-literfles-
sen zijn de deelnemers van Starmaker afge
beeld, met op het achteretiket een uniek ver
haal over iedere ster. Via www.pepsi.nl zijn ex
clusieve Starmaker-materialen en -hits te ver
krijgen. Consumenten kunnen op de Pepsi-site
een speciale sleutel downloaden die toegang
geeft tot exclusief beeld- en geluidsmateriaal.
Pepsi is met deze acties een geïntegreerd on
derdeel van het populaire Starmaker geworden.
Eind mei vindt de laatste aflevering plaats,
maar de echte fans konden hun hart ophalen
tijdens een optreden van de Starmakers op 25
mei in de Heineken Music Hall. Pepsi zal na het
eindigen van de televisie-uitzendingen nog even
doorgaan met het ondersteunen van de ver
schijnende cd's van de Starmakers.
Pepsi kwam half mei ook met een speciale
actie op de winkelvloer. Bij aankoop van drie
1,5-literflessen Pepsi kreeg de consument een
gratis Starmaker-glas. Omdat er zeven fina
listen zijn, zijn er zeven verschillende glazen,
ieder bedrukt met een finalist.
Sophie van Wel