m I
jaar
Heineken is het nieuwe millennium goed gestart. De nettowinst steeg met twintig procent tot EUR 621 miljoen. De export naar de
Verenigde Staten en de voorspoedige integratie van onze Spaanse brouwerijen leverden een belangrijke bijdrage aan de winst
stijging. In het Verre Oosten en in diverse Europese landen verbeterde de situatie ten opzichte van 1999. Dit alles staat in het
Financieel Jaarverslag van Heineken N.V., dat afgelopen maand is verschenen.
Het Heineken-merk behield zijn positie als lei
dend internationaal biermerk. De verkopen na
men toe met 5,9 procent van 20,4 miljoen
hectoliter tot 21,6 miljoen hectoliter. Grotere,
gerichte marketinginspanningen en een uitbrei
ding van de distributie droegen bij aan een ver
groting van de consumentenvoorkeur.
In 2000 zijn op centraal niveau een groot aan
tal nieuwe televisiecommercials en twee nieuwe
internationale printcampagnes ontwikkeld.
Onder de naam Collective Experiences is het
Heineken-merk met wereldwijde promotionele
activiteiten ondersteund. Deze promoties (zoals
de unieke drieliter Heineken Magnumfles) zijn
opgezet rond momenten die onze consumenten
wereldwijd als bijzonder ervaren, zoals het uit
brengen van een toast tijdens de kerstdagen en
de jaarwisseling. Ook op het gebied van spon
soring (muziek en tennis) liet Heineken weer
van zich horen.
Stijging Amstel-verkopen
De Amstel-verkopen stegen van 10,5 miljoen
hectoliter in 1999 naar 10,8 miljoen hectoliter
in 2000. De stijging in absolute zin is des te
opmerkelijker, omdat het standaardsegment
van de biermarkt als geheel daalde. De afzet
van Amstel nam vooral toe in Spanje (Aguila-
Amstel) en Kameroen. Amstel Light ontwikkelde
zich bijzonder voorspoedig in de Verenigde
Staten, waar 'light' bieren circa 42 procent van
de biermarkt uitmaken. Introducties van Amstel
vonden plaats in Thailand en Bulgarije.
Ook Amstel sponsort een belangrijk aantal eve
nementen. Zo is het hoofdsponsor van de UEFA
Champions League en de African Cup of
Nations. Vanwege de positieve respons op de
Amstel-reclamecampagne in Nederland met het
thema vriendschap, zijn campagnes rond een
zelfde thema gestart in andere belangrijke
Amstel-markten als Griekenland, Hongarije en
Thailand.
Speciaalbieren populair
De afzet van de speciaalbieren nam ook het
afgelopen jaar toe, waardoor de verkoopmix
verbeterde. Heineken verwacht dat deze groei
doorzet. Heineken introduceert de speciaal
bieren daarom in diverse markten en breidt het
assortiment verder uit. Het snelst groeiende
speciaalbier, Desperados, verkocht goed in
West-Europa. Wieckse Witte ontwikkelde zich
positief en werd geïntroduceerd in Spanje, de
Verenigde Staten en Nieuw-Zeeland. Verder
werd het assortiment uitgebreid met het tradi
tionele Belgische abdijbier Affligem. Het merk
Murphy's ontwikkelde zich internationaal gezien
voorspoedig.
Milieu en veiligheid
In 2000 is het eerste Europese milieuverslag
van Heineken gepubliceerd over de jaren 1998
en 1999. Hierin wordt inzicht gegeven in de mi
lieu-inspanningen van onze Europese werk
maatschappijen en frisdrankfabrieken. Verder
