Wieckse Witte nu ook in blik!
winkelvloer
J
Tien merchandisers zijn per 1 januari gestart met werkzaamheden op de winkelvloer om
de zichtbaarheid van de Heineken-merken op de relevante verkooppunten te verhogen.
Heineken Food (Thuisverbruik) heeft via een extern bureau tien mensen ingehuurd die
hieraan invulling geven. Deze merchandisers gaan gekleed in een Heineken Brouwerijen
outfit en rijden rond in negen opvallende Heineken-auto's en één Brand-auto.
De merchandisers werken in teamverband met
de Thuisverbruik-vertegenwoordigers. Eén mer
chandiser op elke twee vertegenwoordigers.
Naast de twintig vertegenwoordigers die al in
dienst zijn, betekent dit dat de totale buiten
dienst van Thuisverbruik uit dertig mensen be
staat.
Het aantrekken van de merchandisers is onder
deel van het voor 2001 opgestelde marktbe
werkingsprogramma.
Drie typen werkzaamheden zijn voor de mer
chandisers vanuit dit programma van belang:
1. Verhogen van aantal items/hoeveelheid
ruimte in het schap: schaponderhoud/bijvullen.
2. Verhogen van het aantal hitmomenten in de
winkel: dus het bouwen van displays.
3. Verhogen penetratie/beschikbaarheid van
koud bier: plaatsen van koelkasten en vullen
hiervan.
De vertegenwoordigers en merchandisers be
zoeken verkooppunten binnen supermarkten,
slijterijen, recreatie- en avondwinkels. Voor het
Limburgse is gekozen voor een Brand-uitstra-
ling. Op pagina 14/15 ziet u de negen
Heineken-merchandisers op een rijtje.
Ruud van Klooster en Han van Welie,
verkoopleiders Thuisverbruik
Wieckse Witte is sinds half maart van dit jaar ook in blik verkrijgbaar. Daarmee is
Wieckse Witte het eerste Nederlandse witbier in blik! Het opvallend helderblauwe blik
met het Wieckse Witte-schild is zeer herkenbaar en straalt alle frisheid en kwaliteit uit
die de cbnsument kent en verwacht van dit mooie witbier.
Wieckse Witte Is een fris en kruidig witbier dat
volgens traditioneel recept wordt gebrouwen
door Stadsbrouwerij De Ridder in Maastricht.
De consument kent dit heerlijke witbier al van
de fles en van de tap, en nu is Wieckse Witte
dus ook verkrijgbaar in blik.
De blikbiermarkt is al enkele jaren een groei
markt doordat de hedendaagse consument
steeds meer behoefte heeft aan gemaksverpak
kingen. Blik is gemakkelijk mee te nemen naar
huis en is ook prima geschikt om gekoeld mee
te nemen, bijvoorbeeld naar het strand op een
mooie zomerdag.
Ook witbier is de afgelopen jaren erg populair
geworden, want deze markt is in drie jaar tijd
met vijftig procent in volume toegenomen.
Wieckse Witte in blik speelt met deze nieuwe
verpakking in op deze beide trends.
De introductie van deze nieuwe verpakking
wordt ondersteund door een radiocommercial.
Deze commercial zal regelmatig te horen zijn op
Radio 3, Radio 538, Yorin FM, Sky Radio,
Noordzee FM en Radio 10. Hierdoor zal deze in
troductie in korte tijd bij een breed publiek be
kend zijn.
Wieckse Witte in blik is verkrijgbaar in super
markten, bij slijters en ook in diverse horecage
legenheden.
Norbert Kout
brandmanager Specialties
J
Staand v.l.n.r.: Anja Buitenman,
Norbert Kout, Paul Wemekes, Kim van
Dusseldorp, Madeleine Fraters.
Zittend v.l.n.r.: Stefan Renée,
Jeroen Sommeling, Ariadne Dee en
Dorine van den Elzen.
Niet op de foto: Paul Mok, Fred Volk
en Hons Mekenkamp.