4
wmt
x
I
J
De allereerste StarGame is achter de rug
succes worden genoemd. Maar eerst: wat
het mag een groot
de StarGame?
17)
Heinekeri
De StarGame is een multidisciplinaire business
course voor WO-studenten (Wetenschappelijk
Onderwijs) in de laatste fase van hun studie. Een
business course is een soort workshop, waarbij stu
denten in drie dagen kunnen kennismaken met het
werken bij en de cultuur van Heineken. Dit gebeurt
in de vorm van een specifieke opdracht verdeeld
over de disciplines Commercie, Finance en
Productie. Deze opdracht luidde: ontwikkel een
nieuw speciaalbier voor het thuisverbruikkanaal in
Nederland.
Uit de aanmeldingen zijn zo'n vijftig studenten ge
selecteerd voor de selectiedagen in Zoeterwoude.
Hiervoor waren drie dagen ingeroosterd (een per
discipline). Naast het daadwerkelijk selecterende
deel bevat de selectiedag ook ontspannende ele
menten. Aan het eind van de dag moest de student
een goed en positief beeld van Heineken hebben
gekregen. Dit heeft in het programma vorm gekre
gen door het spelen van de BeerGame, een rondlei
ding door de brouwerij en natuurlijk een borrel in de
Koperen Ketel. Van deze vijftig studenten zijn er
uiteindelijk 24 (acht per discipline) uitgenodigd om
deel te nemen aan de StarGame.
De StarGame zelf vond plaats van 22 tot en met 25
november 2000. Als thuisbasis voor de business
course is gekozen voor kasteel Oud Poelgeest in
Oegstgeest. De geselecteerde studenten zijn
opgedeeld in vier teams van zes deelnemers, twee
per discipline. Verder werd aan ieder team een
Heineken-coach toegevoegd.
Na de eerste kennismaking woensdagochtend en
een boeiende presentatie door de heer Ruys, lid van
de Raad van Bestuur, gingen de studenten na de
lunch daadwerkelijk aan de slag. Ondersteund door
het actiemarketingbureau de Combinatie van
Factoren en het team van Paul Kemp van de afde
ling Sensory Product Development, hebben de
teams in ongeveer anderhalve dag vier volwaardige
productconcepten uitgewerkt, te weten 'Adam,
sprankelend fris met een vleugje appel', 'Amor, met
liefde gebrouwen', 'Reeve, revolutionary refreshing'
en 'Vida, sprankelend bier voor sfeervolle momenten'.
Deze vier concepten wer
den vrijdag beoordeeld
door een vakkundige jury
bestaande uit Hans van
Zon (manager Corporate
Control Accounting),
Herman Ubbink (unitman
ager Den Bosch) en Leo
van Haaften (projectman
ager Corporate Human
Resources). Als winnaar werd door deze jury uitein
delijk 'Reeve' gekozen.
Natuurlijk bestond de StarGame uit meer dan werken
alleen. Zo kregen de studenten op donderdagavond de
kans om een aantal jonge Heineken-medewerkers te
ontmoeten en te ondervragen over hun ervaringen bij
Heineken. Die avond werd feestend voortgezet onder
leiding van twee pianisten en een drummer van de
Crazy Piano's. Vrijdagavond werd de StarGame in stijl
afgesloten met een diner en een borrel in het centrum
van Utrecht.
Niet alleen wij vonden het een groot succes,
ook de studenten zijn razend enthousiast over
de StarGame, zo blijkt uit de evaluatie. Zij
geven de StarGame een eindcijfer van 8.33 op
een schaal van 1 tot 10. Voor herhaling vat
baar dus en daarmee zijn we nu hard bezig,
want de volgende StarGame zal plaatsvinden
van 22 tot en met 25 mei 2001.
Tot slot willen wij vanaf deze plek graag
iedereen bedanken die zijn of haar bijdrage aan
de StarGame heeft geleverd op de selectieda
gen of tijdens de StarGame zelf. Zonder jullie
was het nooit zo'n groot succes geworden!
i I
Joost Donkers en Jitte de Vries,
Recruitment
De geschetste productconcepten
