Heineken
Heineken
University
Heineken
Technical Services
Heineken
International
Heineken
Espana S.A
Zoals we in de vorige Vers van't Vat hebben gemeld, krijgt Heineken een nieuwe huis
stijl. De invoering hiervan zal de komende maanden stap voor stap plaats vinden, te be
ginnen bij Heineken N.V., Heineken International, Heineken University en Heineken
Technical Services. De overige werkmaatschappijen gaan de komende jaren over op de
nieuwe huisstijl. De bedoeling is om wereldwijd de herkenbaarheid van de organisatie te
vergroten.
NV
Bundelen van krachten
aan de relatieve vrijheid van de werkmaat
schappijen. Er wordt samengewerkt op basis
van wederzijds respect. Lokale merken en
tradities blijven gehandhaafd. Het Heineken-
merk wordt daar als premium naast gezet.
Met onze internationale en lokale expertise
bundelen we onze krachten.
Als we zo succesvol zijn, waarom dan iets ver
anderen? Heineken heeft het al die tijd prima
gedaan, zonder eenduidige huisstijl. Het ant
woord is simpel: we moeten wel. De wereld is
veranderd. Internationalisering is de trend.
Ook Heineken moet zich zichtbaar kunnen
presenteren. De huisstijl van Heineken zal de
herkenbaarheid vergroten en daardoor ons
imago versterken.
Sommige mensen vragen zich af of zo'n huis
stijl wel nodig is. Het is toch altijd goed ge
gaan? Tast de nieuwe stijl onze zelfstandigheid
niet aan? Wat voor consequenties heeft het
voor onze producten? De antwoorden op dit
soort vragen zijn geruststellend. De nieuwe
huisstijl van Heineken lijkt een revolutionaire
verandering, maar onze werkwijze blijft het
zelfde. Ook de logo's van onze verschillende
merken blijven bestaan. De werkmaatschappij
en, die geen Heineken in hun naam voeren, zul
len ook niet automatisch van naam veranderen.
De huisstijl wordt dus toegevoegd aan wat al
bestond. Toch krijgen alle onderdelen van
Heineken er mee te maken. Briefpapier, visite
kaartjes, interne memo's, intranet en ook ons
personeelsblad Vers van 't Vat zullen op termijn
allemaal dezelfde vormgeving hebben. De or
ganisatie zal er meer samenhang door krijgen.
De huisstijl van Heineken is vooral gericht op in
terne communicatie, zowel binnen als buiten
Nederland. Hij wordt alleen naar buiten toe ge
bruikt als het bedrijf zich als een eenheid moet
presenteren.
Het consequente gebruik van één huisstijl
heeft meer voordelen. Het verhoogt de effi
ciency en werkt bovendien kostenbesparend.
Er hoeft niet langer voor ieder project een
nieuw logo te worden ontwikkeld. In de inter
ne communicatie zullen we elkaar veel ge
makkelijker herkennen. Het zijn de medewer
kers, dus ook u, die de huisstijl moeten uitdra
gen en moeten zorgen voor het consequente
gebruik ervan. Maar het werkt twee kanten
op. Als een huisstijl het karakter van een or
ganisatie uitstraalt, zullen de medewerkers
deze als vanzelfsprekend aanvaarden en ge
bruiken. Een huisstijl is dus meer dan een te
rugkerend logo en een vast lettertype op
briefpapier, visitekaartje, formulier, werkkle
ding, gevel en bedrijfsauto. De huisstijl moet
passen bij het product, bij de manier waarop
Heineken is een succesvolle onderneming.
Dat succes is voor een groot deel te danken
