Heineken
bij top
merken
Europa
Met de introductie van Sisi No Bubbles in 1996 heeft Sisi het
Sinas zonder prik-segment opengebroken en verder ontwikkeld.
Inmiddels maakt het koolzuurvrije segment in omzet al 22% van
de totale Sinas-plas uit. De succesvolle introducties van de va
rianten Sisi Action, Sisi Shaky en recentelijk Sisi No Bubbles
Light en Sisi Sinaasappel-Framboos hebben hieraan een grote
bijdrage geleverd.
Binnen het Sisi zonder prik-assortiment hebben de verschillende pro
ductvarianten een eigen toegevoegde waarde, door bijvoorbeeld de toe
voeging van vitamine C aan Sisi No Bubbles, zuivel aan Sisi Shaky en
druivensuiker aan Sisi Action.
Om de gehele Sisi zonder prik-familie extra onder de aandacht te bren
gen, ging begin september een aansprekende Sisi back-to-school-pro-
motie van start. Bij aankoop van drie verpakkingen Sisi zonder prik ont
vangt de consument een opvallende en praktische Sisi-rugzak. De pro
motie loopt op alle grootverpakkingen Sisi zonder prik en wordt door de
Vrumona-vertegenwoordigers ingezet op winkelniveau. De actie loopt de
gehele maand september.
Pascal van Ham,
trade marketeer Sisi
intelligence Factory van Young Rubicam
liet 2400 zogenoemde trendscouts onder
zoek doen naar de bekendste merknamen
in Europa. Daarbij kwamen de volgende
tien namen uit de bus: Adidas, Heineken,
L'Oreal, Nokia, Telefonica, DaimlerChrysler,
Ikea, LVMH, Philips en Virgin.
"Wat al deze merken met elkaar gemeen hebben, is
een consistente boodschap die in alle producten te
rug te vinden is", aldus Marina Salzman, de presi
dent van Intelligence Factory. "Fieineken is volgens
het bureau een zeer populair merk. Het bier wordt in
170 landen in de wereld verkocht. De internationa
le aanwezigheid is fors uitgebreid door de overname
van brouwerijen in onder meer Frankrijk, Italië,
Griekenland, Ierland en Oost-Europa." Volgens
Salzman is de populariteit van Heineken te danken
aan de strakke richtlijnen voor het brouwen. "Het
bier is in Nigeria netzo goed als in Groot-Brittannië."
Bron: Wall Street Journal van 11 augustus
^ss»\
Dit najaar staat voor Dr Pepper in het teken
van basketbal. Als stoere Amerikaanse sport
past basketbal uitstekend bij Dr Pepper, dat
zijn stoere imago eveneens graag op onver
wachte wijze bij tieners voor het voetlicht
brengt. Deze campagne uit zich op verschil
lende manieren: zo zullen gedurende deze
winter op circa 75 middelbare scholen spe
ciale basketball-clinics worden gegeven.
De scholieren zullen les krijgen van een bas
ketbalspeler uit de eredivisie en er zal volop
Dr Pepper worden geschonken. Om deze
tournee op spectaculaire wijze onder de
aandacht te brengen van alle tieners in
Nederland, organiseert Dr Pepper op 4 no
vember een groot basketbalspektakel in
Eindhoven; de Dr Pepper Hoops. Naast de
diverse basketbal-spellen zullen stuntteams
voor het nodige basketbalspektakel zorgen.
Diverse bekende DJ's en een optreden van
de populaire rapper Def Rhymz zullen de dag
van een muzikaal tintje voorzien. Om hieraan
zoveel mogelijk bekendheid te geven kunnen
duizend tieners hiervoor kaartjes verkrijgen
via de actie-etiketten op de Dr Pepper 1,5 liter
flessen. Tevens zal Radio 538 er volop aan
dacht aan besteden, zullen opvallende
schoolcards in de scholen de tieners op dit
spektakel attent maken en worden alle bas
ketbalveldjes in Nederland voorzien van de
nodige Dr Pepper bestickering. Ten slotte
zullen er in de supermarkten displays wor
den geplaatst waarbij bij aankoop van
Dr Pepper een sportieve Dr Pepper bidon
mee naar huis kan worden genomen.
Rodger Schoester,
Nationale Promotie coördinator Vrumona
