-J"
eeuw
Hollandse glorie en eeuwenoude traditie waren deze maand terug te vinden in
Amsterdam, tijdens Sail 2000 (24 tot en met 28 augustus). Het zeilfeest van de eeuw,
waaraan grote schepen uit vele landen deelnamen, trok opnieuw duizenden belangstel
lenden naar Mokum met als hoogtepunt de Parade of Sail In, aangevoerd door het vlag
genschip 'Stad Amsterdam'. Heineken was als hoofdsponsor aanwezig in het Heineken
Sail House en er lag een tall ship aan de kade voor genodigden. Daarnaast ontwikkelde
Heineken Nederland speciaal voor Sail een nationale promotie.
De IJ-haven te Amsterdam is om de vijf jaar het
zeiltoneel van Sail. Dit keer was het grote evene
ment tevens eindpunt van de TS 2000 Serie, een
transatlantische wedstrijdserie, georganiseerd door
de International Sail Training Association. Voor
afgaand aan deelname aan de Parade of Sail In,
werden deze grote ISTA-schepen opgevangen in de
Nederlandse aanloophavens Scheveningen,
Vlissingen, Beverwijk, Den Helder en IJmuiden.
Daar brachten de tall ships midden augustus al ve
le bewonderaars naar de havens. Sail zelf werd ge
opend met een concert door het Koninklijk
Concertgebouw Orkest en natuurlijk de Sail Parade
In. Vrijdag 25 tot en met zondag 27 augustus wa
ren de schepen in Amsterdam ook te bezichtigen
voor het publiek. Daarnaast waren er her en der
shows, die - met de grote zeilschepen als decor -
de eeuwenlange zeilvaartgeschiedenis opnieuw tot
leven brachten.
Als hoofdsponsor speelde Heineken hierop in door
op een braakliggend stuk terrein aan de Oostelijke
Handelskade een Heineken-plein in te richten met
een Heineken Sail House en een VIP-tent. Hier wa
ren bruisende optredens, leuke activiteiten, kortom
het was 'the place to be' tijdens Sail, wat Heineken
zich dit jaar ook als doel stelde. "Voorafgaande edi
ties richtte Heineken zich voornamelijk op de ont
vangst van gasten tijdens Sail, maar dit jaar heeft
Heineken besloten dit evenement als aanleiding te
gebruiken om het 'bruisende leven' van Heineken
over te brengen op het gehele publiek", aldus
Annigje Bijvoet, junior brandmanager Heineken
Sponsoring.
Tegenover de tent lag het speciale hospitalityschip
van Heineken aangemeerd, de Khersones, dat tij
dens Sail werd ingezet om de vele gasten te ont
vangen. Heineken is overigens ook sponsor van de
Stad Amsterdam, de clipper die in de Parade of Sail
In voorop voer. Deze driemaster is een modern,
zeewaardig passagiersschip met een accommoda
tie voor 72 passagiers, met aan boord een
Heineken-bar. De clipper gaat in veel in
ternationale wateren varen.
Tijdens Sail werd er voor de horeca
gebruikgemaakt van een nationale
actie met vilt. Er werden vier viltjes
ontwikkeld met daarop onder meer de
Stad Amsterdam, het Ontvangstschip
Khersones en de Gloria, eveneens een
van de schepen die deelnam aan Sail. Er
zijn in totaal 60.000 rollen uitgeleverd aan de
verschillende Heineken units. Op die manier kon er
nog eens extra aandacht worden geschonken aan
het evenement Sail en het feit dat Heineken een
van de hoofdsponsors is.
Ook was ons bedrijf organisator en sponsor van de
Heineken Pieremachocheltocht, die 26 augustus
plaatsvond: een optocht van 'varende objecten'
v ☆Heineken
l I.M>W%pun««w VAII. JwM
door de Amsterdamse grachten. Een jury van be
kende Nederlanders beoordeelde de deelnemende
schepen en deelde de prijzen uit. De route liep van
het Westerdok naar de Entrepotdok. De prijsuitrei
king vond (uiteraard) plaats in het Heineken Sail
House.
Nationale promotie
Voorafgaand aan Sail zette Heineken een speciale
nationale promotie in, gericht op de winkelvloer.
Casper 't Hooft, junior brandmanager
Heineken hierover: "Begin augustus
vond de uitlevering plaats van een
speciale 50cl shaped can in de
vorm van een navigatielicht.
Behalve deze shaped can heb-
I ben we ook een Sail bag laten
1 maken: een zeiltas met twaalf
flessen 30cl Heineken bier, die
de consument voor 14,95 gul-
den in de winkel kon kopen. En we
hebben opnieuw gebruikgemaakt van
Wash Off Print: Heineken kratten kwamen
in deze periode, bedrukt met een zeilschip, op de
markt."
Marguerite de Ruijter
iiJVK
in o Ir on
