s
Kort en krachtig
Na de behandeling in de Tweede Kamer van de her
ziene 'Drank - en Horecawet' hebben wij als indus
trie en handel gesproken over 'de gemiste kans' van
de overheid om gezamenlijk iets te doen aan het te
gengaan van alcoholmisbruik. Hoewei alle partijen
het er over eens zijn dat gebruik niet schadelijk is
en zelfs positieve effecten op de gezondheid kan
hebben, blijft de overheid maatregelen propa
geren, die - zo al effectief - hooguit het ge
bruik beïnvloeden. Helaas gelooft de
overheid nog steeds in de uit de ja-
v- ren vijftig stammende zogenoemde
'Lederman formule', die stelt dat
er een vaste relatie is tussen
gebruik en misbruik. Met an
dere woorden: stijgt het ge
bruik, dan stijgt ook het mis
bruik en omgekeerd. Dus, zo
redeneert ze, als we het ge
bruik terugdringen, daalt ook
het misbruik. Dit is zo heerlijk
simpel dat de meeste politici er
van harte mee instemmen.
Ook vindt ze dat reclame
als aanstichter van alle
kwaad - reclame stimuleert immers gebruik -
verboden of in ieder geval aan banden dient te
worden gelegd. Dat de alcoholconsumptie de
laatste twintig jaar stabiel tot licht dalend is, wordt vergeten. Wel zijn er
grote verschuivingen. Terwijl de bierconsumptie min of meer stabiel is
gebleven, daalde gedistilleerd en nam de wijnconsumptie aanmerkelijk
toe. Een, gezien het bovenstaande, op zijn minst opmerkelijke ontwik
keling als we bedenken dat er voor wijn nauwelijks reclame wordt ge
maakt. Waarom maken de brouwers dan toch zoveel reclame voor hun
merken? Het antwoord is simpel. In een stabiele markt kun je alleen
groeien ten koste van een ander. Het is dus belangrijk de consument
trouw te laten blijven aan het merk van zijn of haar keuze. Heineken
heeft met de merken Heineken, Amstel en Brand een grote schare trou
we gebruikers. Het spreekt van zelf dat een dergelijke relatie moet wor
den onderhouden, daarom investeren we in reclame, promoties en
sponsoring om onze merken relevant en dynamisch te houden.
Terug naar de overheid en hun gemiste kans. Dit najaar zal de overheid
de 'Alcoholnota' publiceren. Dit is een update van de nota 'Alcohol en
samenleving' uit 1986. Na de Drank- en Horecawet is hier een nieuwe
kans voor een gericht beleid op het voorkomen/bestrijden van alcohol
misbruik. Als industrie en handel willen wij graag meedenken en mee
werken aan activiteiten om aan dat beleid uitvoering te geven.
Aandachtsgebieden zijn met name: jeugd en alcohol en verkeer en al
cohol. Zorgelijk is het zogenaamde 'binge' drinken door jongeren. Het
gebruik van een zeer grote hoeveelheid alcohol, al dan niet in combi
natie met pillen, op één avond. Wij geloven dat voorlichting hier meer
kans maakt dan verbieden. In dit kader willen wij kijken naar uitbrei
ding van het project 'Leefstijl voor jongeren' dat we als STIVA aanbie
den aan het Primair en Voortgezet Onderwijs. Een ander initiatief dat
gezamenlijk verder kan worden uitgebouwd, is het helpen van studen
tenverenigingen bij het opzetten van een alcoholbeleid. Een eerste
aanzet hiertoe was de organisatie van een zeer druk bezochte voor
lichtingsdag voor besturen in samenwerking met de Landelijke Kamer
van Studentenverenigingen. Alcohol en verkeer blijft een ongewenste
combinatie. Ook hier is blijvende aandacht (voorlichting, maar ook re
gelmatige controles) gewenst om de dalende trend in het aantal alco-
holgerelateerde ongevallen van de afgelopen jaren te continueren.
De alcoholnota betekent een nieuwe kans voor overheid en politiek om
samen met industrie en handel te komen tot een beleid dat is gericht
op het terugdringen van alcoholmisbruik. Laten we hopen dat de over
heid deze nieuwe kans wél benut
Heines
Modernisering Sociaal Beleid
Interview Marinus van Dorst, directeur
Horeca Brand en gewestelijk unitmanager
Zuid-Oost Nederland
Heineken-helden schenken zelf
Verlenging Fietsproject
E-business, gewone business?
Zeilfeest van de eeuw
Een echte Van Lieshout
Databank Employability; Match
Persoonlijk
Het zomergevoel van Heineken
Holland Heineken House Down Under
Schuttersfeest in Baarlo
Hei Society
FFWD Heineken Dance Parade
100% leer
Recepties
www.jobs.heineken.nl
SAP lessen voor STAR Chain;
Nieuwe huisstijl voor Heineken
Een vinoloog in Heineken-land;
Heineken USA opnieuw sponsor US Open
Beat's On festival in Bloemendaal
Colofon;
Wat heeft Pepsi met Anouk...?
