Extm kmtomzet donr
Print
De kratten van Heineken komen er rond
het Europees Kampioenschap Voetbal wel
heel rood, wit, blauw uit te zien. Dit dank
zij een nieuwe druktechniek waarop ons
bedrijf sinds kort patent heeft: Wash Off
Printing (WOP). Door WOP is het mogelijk
kratten rondom te bedrukken met bijvoor
beeld de uiting van een reclamecampagne.
Bij de eerstvolgende wasbeurt in de brou
werij wordt dit beeld er weer vanaf ge
haald en kan er een andere uiting op ko
men.
"Met behulp van WOP kan Heineken Nederland
zijn bierkratten voorzien van actuele boodschap
pen naar de consument en de handel", vertelt ju
nior brandmanager Casper 't Hooft. "Bovendien
zijn de bedrukte kratten voor de koper extra aan
trekkelijk om aan te schaffen. Er zullen dan ook
zeker meer kratten worden verkocht. Een voor
deel voor ons: het beeld op het krat is bestand
tegen krassen en stoten en kan niet zomaar van
de kratten worden afgehaald. Er is dus altijd
sprake van een kwalitatief aantrekkelijke bood
schap en een goede merkpresentatie."
Milieunormen
Het bedrukken en afwassen van WOP gebeurt
bij Heineken Zoeterwoude tijdens het productie
proces. De inkten die daarvoor gebruikt worden
zijn organisch en daardoor volledig afbreekbaar.
Na terugkomst uit de markt gaan de kratten
door een wasstraat, waarbij de bedrukking
wordt verwijderd. De vaste delen worden eruit
gezeefd en volgens de milieunormen afgevoerd.
"De voordelen ten opzichte van stickers zijn ve
lerlei", vertelt Casper. "Stickers zijn veel moeilij
ker op te brengen. Ook het verwijderen ervan
gaat moeilijker, omdat er vaak lijmresten over
blijven. Bovendien beschadigen stickers gemak
kelijk en dat is niet goed voor de merkuitstraling
van het krat." Overigens betekent deze nieuwe
techniek volgens Casper nog niet het einde voor
het gebruik van kratfolders. "We zetten WOP al
leen in voor de grotere, nationale promoties.
Voor de kleinere acties blijven we kratfolders
gebruiken."
Nationale promotie
De eerste uiting is bij het ter perse gaan van dit
nummer al op de kratten te zien bij Albert
Heijn. Daar kan bij aankoop van een krat
Heineken en met behulp van de bonuskaart
met korting een koelkast van het merk SMEG
worden aangeschaft. De Wash Off Printing op
het krat laat zien hoe flesjes Heineken uitste
kend in zo'n koelkast passen. De volgende ui
ting siert de kratten tijdens de nationale pro
motie rondom het EK-Voetbal: "Het gaat hierbij
om een uiting van onze Nederlandse vlag met
in het midden een aantal, net gespoelde
Heineken-glazen. Klaar om in te schenken."
Marguerite de Ruijter
Vorig jaar is Heineken Brouwerijen Hoofddorp begonnen met operatie 'Brandend Zand'. Omdat de toenmalige strandvervoerder er
mee stopte, moest de vestiging een oplossing zoeken voor het transport over het strand. Snel handelen was geboden, want de zo
mer stond voor de deur. Na overleg met de vervoerder werd besloten het transport zelf te verzorgen. Vanaf die tijd ging alles in
snel tempo.
Er werd een loods gehuurd in Zandvoort voor de opslag van snellopers; een
Mitsubishi 4WD Jeep werd aangeschaft; vergunningen om op het strand van
Zandvoort en Bloemendaal te mogen rijden werden aangevraagd; er werd een
tabel gehaald met de tijden van de waterstanden en er werd personeel, dat
zeven dagen bereikbaar moest zijn, voor de loods en het transport ingehuurd.
Kortom de zomer kon komen.
Afgelopen zomer had de jeep nog geen merk-uitstraling, want 1999 werd
beschouwd als een 'testjaar'. Mocht het niet naar tevre
denheid lopen, dan moest er gezocht worden naar een
alternatief. Maar de test verliep vlekkeloos, zowel voor de
afnemers als voor Heineken Brouwerijen Hoofddorp. Dit
alles dankzij de grote inzet van magazijnmedewerker Jan
Dekker, die deze klus klaarde samen met het personeel
van de vervoerder. Vandaar dat er besloten is ermee door
te gaan en de jeep een mooie Heineken-uitstraling te ge
ven. De afdeling Logistiek is dan ook trots op dit unieke
vervoermiddel. En wat te denken van de merkuitstraling
wanneer deze jeep de hele dag het strand op en neer rijdt?
Het enige damesteam dat deelneemt komt uit Hoofddorp
Joan
Mulder1
Else
Knobbe
anita de Jonj
De strandpaviljoens zijn in het hoogseizoen van 's ochtends tot
's avonds laat in de weer om de strandgangers te voorzien van drank
en spijzen Het is voor deze paviljoens dan ook van levensbelang dat
de dranken snel en efficiënt geleverd kunnen worden. Bestellingen
worden vanuit Hoofddorp naar de loods in Zandvoort gebracht en
gaan dan met de jeep het strand op naar de afnemers. Een stuk
flexibiliteit is in deze zeer belangrijk, vandaar ook de loods waar de
klanten ook in het weekend terechtkun
nen.
Het strand is voor Heineken belangrijk,
niet alleen uit het oogpunt van omzet,
maar ook vanwege het feit dat
Heineken graag met haar mooie mer
ken wil communiceren richting consu
menten in toeristische markten.
Dus laat ook dit jaar de zomer maar
weer komen!
Boudewijn van der Kroon
logistiek manager
vaS
ra^TidWiffij]
Sigrid
Lindström
Leonie
van der
Ende
WilmaPeeterS-
Melanie
Kinket
Eefke
Izoetmulder]
Josephine
(van Walbeek)
Margreet Goozen
Gemma
Coach
liodenbeomAss. Coach^
E,,enTS«S£(o^^-
Coby Engelgeerfatermg.
Zie De Momentopname op
pagina 14/15 voor een foto van
de Heineken-jeep