Nieuwe Heineken-uHting binnenkort op vrachtwagens
voor geopend.
Seedorf1
Kluivert
Je komt ze steeds meer tegen: de nieuwe uitingen van Heineken. Vorig jaar werd het eti
ket al veranderd. Dit nieuwe etiket is binnenkort terug te vinden op de vrachtwagens. Het
gaat daarbij om de toevoeging 'traditioneel recept', een vergroting van de ster, het sa
menvoegen van twee, door Heineken gewonnen prijzen en de toevoeging van een extra
kleur: grijs. "Dat laatste is heel revolutionair voor Heineken", aldus Paul Mak (Corporate
Brands Design Department), "en is in feite de grootste verandering in ons beeldmerk.
Het staat moderner. Bovendien komen door het gebruik van grijs de twee medailles nog
beter uit."
Marguerite de Ruijter
Het nieuwe etiket
stoere
Heineken-
wandopener
...is de slogan waarmee het nieuwe krat met
Heineken halve liters vanaf 25 april in de markt
is geïntroduceerd. De eerste 75.000 nieuwe
kratten zijn immers uitgeleverd met een gratis
stoere Heineken-wandopener. In het afgelopen
jaar stond met name de introductie van het
nieuwe groene Heineken-krat voor het 30cl
segment centraal. Nu was dan ook uiteindelijk
de "grote broer" aan de beurt. Het vertrouwde
gele tienvaks krat is vervangen door een nieuw
groen achtienvaks krat. Hiermee heeft
Heineken vanaf nu een uniforme verpakkings
presentatie op de winkelvloer. Om het geheel af
te maken, mocht natuurlijk het inmiddels be
proefde handvat in het midden van het krat niet
ontbreken. Voordat het
krat werd geïntroduceerd
is het uitgebreid getest,
waarbij het er met name
om ging het 50cl krat en
het 30cl krat uniform te
maken. De consument
moest echter ook op af
stand 'zijn' krat duidelijk
kunnen herkennen. Uit
eindelijk hebben we er
voor gekozen om op elke zijde van het nieuwe
50cl krat een kroonkurk in de linkerbovenhoek
te laten drukken. Ook op het handvat staat dui
delijk vermeld dat het om halve liters gaat:
'18 x 50cl'. Om te voorkomen dat consumen
ten in de overgangsfase in de
winkel tevergeefs naar hun
vertrouwde gele kratje zoe
ken, hebben we drie weken
voor de introductie op alle rug
etiketten van de Heineken
halve liters de verhuizing naar
het ruimere groene krat aan
gekondigd. Daarnaast hebben
consumenten die ooit eens
hebben meegedaan aan een
actie op de Heineken 50cl
flessen, een mailing ontvan
gen waarmee ze nogmaals
persoonlijk van de introductie
van het nieuwe krat op de
hoogte werden gebracht. Bij
de start van de introductie
zelf, waren er op de voorpagi
na's van alle grote nationale
dagbladen kleine groene
Heineken halve liter kratjes te
zien. Deze unieke en opval
lende manier van adverteren
zorgde onmiddellijk voor een
grote bekendheid van het
nieuwe Heineken 50cl krat.
Damian Dabkowski,
junior brandmanager
Heineken Thuisverbruik
De mensen achter de introductie, vooraan: Erik Romein, achter v.l.n.r. Dennis Hogenboom,
Damian Dabkowski, Ruud van Oost
