Jaarverslag 7999
Heïneken continueerde in 1999 de
goede winstgroei van de afgelopen
jaren. De nettowinst nam toe met
16%, wat een nieuwe mijlpaal voor
de onderneming betekent. Het
Heinekenmerk ontwikkelde zich op
nieuw uitstekend. Wereldwijd is de
trend te zien dat consumenten
steeds meer de voorkeur geven aan
premiumbieren: bieren met een hoge
kwaliteit, een sterk imago en een
goede marge. Ook Amstel bier zag
de verkopen stijgen dankzij een
combinatie van sponsoring, marke
tinginspanningen en nieuwe intro
ducties. Dit en andere wetenswaar
digheden staan in het jaarverslag
over 1999, dat begin april is uitge
komen.
De nettowinst steeg met 71 miljoen euro
naar 516 miljoen euro. Het groepsvolume
van de Heinekengroep nam toe van 58,2 mil
joen hectoliter bier tot 67,7 miljoen hectoli
ter. Ook het totale biervolume van de
Heinekengroep en gelieerde ondernemingen
was hoger dan in 1998. Het bedroeg 90,0
miljoen hectoliter tegen 83,1 hectoliter in
het jaar daarvoor.
In Europa namen onze verkopen toe. In veel
landen steeg de afzet. In de Verenigde Staten
groeide de biermarkt sneller dan in de afge
lopen jaren. Met name de importbieren ste
gen opvallend sterk. Met een afzetstijging
van 11% was Heineken een van de succes
volste ondernemingen.
In het Verre Oosten waren eerste tekenen van
economisch herstel duidelijk te zien. De afzet
van een aantal van onze brouwerijen nam
weer toe. Politieke onrust in veel Afrikaanse
landen leidde daarentegen op die markten
tot een lagere bierafzet. Het volume van de
Nederlandse biermarkt lag iets boven het ni
veau van 1998. Heineken Nederland wist het
marktaandeel te verbeteren. Amstel slaagde
erin uit te groeien tot het tweede biermerk in
Nederland. Een combinatie van hogere afzet,
betere marges en kostenbeheersing leidde
voor Vrumona tot een positieve ontwikkeling
van het resultaat, een stijging van de afzet en
toename van het marktaandeel.
Overnames
De grote spelers in de biermarkt namen het
afgelopen jaar opnieuw brouwerijen over.
Heineken speelt daarbij een leidende rol. In
Polen was er de acquisitie van de
Verkopen Heineken
en Amstel
wereldwijd
m miljoenen hectoliters
Nettowinst
exclusief buitengewoon
resultaat
in miljoenen euro's
SSO
Brewpolegroep, waardoor onze onderneming
een marktaandeel van 37% in Polen kreeg. In
Spanje volgde de overname van Cruzcampo.
Daardoor is Heineken marktleider in Spanje,
de derde biermarkt van Europa. Voorts waren
er acquisities en uitbreidingen van belangen
in Centraal-Europa, Afrika en Azië. En
Heineken blijft actief verder zoeken. "Dit past
in de strategie om leidende posities te ver
werven in markten die vanuit oogpunt van
winstgevendheid veelbelovend zijn. Het inne
men van leidende marktposities, het laten
groeien van het Heinekenmerk en het berei
ken van de optimale kostenstructuur zijn de
drie pijlers van onze strategie", legt Raad van
Bestuursvoorzitter K. Vuursteen in het jaar
verslag uit.
Verwachtingen
In 1999 groeide de wereldbiermarkt met cir
ca 2%. De verwachting is dat die lichte groei
zich in de toekomst zal voortzetten. De groei
zal dan vooral uit Latijns-Amerika en Azië
Pacific komen. Verwacht wordt dat de huidige
positieve ontwikkeling in de Verenigde
Staten, de grootste biermarkt ter wereld,
voorlopig zal aanhouden. In Europa zal de
bierafzet over het geheel genomen stabiel
zijn. Wel blijft de consument steeds meer
voorkeur hebben voor merkbier en dan met
name premiumbieren. Heineken zal actief bij
dragen aan de ontwikkeling van het premi
umsegment om de positie in dat segment
verder te versterken en uit te breiden en op
die manier de gemiddelde marge en het re
sultaat van de onderneming te verbeteren.
De concentratie in de levensmiddelenhandel
heeft een aantal gevolgen voor de brouwers.
Bij de keuze van (sterke) merken in hun
schappen geeft naast merkkracht de service
in alle schakels van de distributieketen in
steeds hogere mate de doorslag bij hun keu
ze. Heineken kan zowel voor de levensmidde
lenhandel als voor de horeca toegevoegde
waarde leveren, door te kiezen voor een ke-
tenbeheersing die de hoogste graad van ser
vice met de laagst mogelijke kosten voor de
hele keten combineert. "Het succes van de
onderneming hangt in belangrijke mate af
van het innovatieve vermogen en de inzet van
onze medewerkers. Ik wil hen bedanken voor
de prestaties en de toewijding die zij in het
afgelopen boekjaar hebben laten zien", aldus
de heer Vuursteen in het verslag.
Redactie Yvonne van Stek
Belangstellenden kunnen bij de portiers/recepties van de vestigingen
een jaarverslag over 1 999 ophalen.
1999
1998
'997
1996
>995
I Heineken (>999 20.4 hl)
I Amstel ('999. 7 9 hl)