"Ook voor Verknop staat de c<ji
4 4
De afspraak voor het gesprek is op de ROKA,
de tweejaarlijkse nationale vakbeurs voor de
levensmiddelenhandel. Peter van Campen is
alle vier dagen aanwezig op de mooie
Heineken-, Amstel- en Brandstand. Daar
heeft hij afspraken met belangrijke klanten.
Ook geeft hij interviews aan vakbladen op
levensmiddelengebied.
Trots wijst hij op een koelkast, gevuld met
Heineken Longnecks. De Longneck is het
product dat hij een aantal jaren geleden als
Brandmanager Heineken ontwikkelde en dat
binnenkort wegens het succes in de horeca
ook in het thuisverbruikkanaal wordt geïntro
duceerd. "Maar dat is niet mijn beslissing ge
weest hoor, dat is al lang voor mijn komst bij
Heineken Nederland voorbereid."
De introductie van de Heineken Longneck bij
slijters en vele supermarkten in het hele land,
is een voorbeeld van verpakkingsinnovatie.
Een van de vele die nog zullen volgen.
"Het wordt steeds belangrijker samen met
onze afnemers de consument centraal te
stellen", zegt Peter van Campen over de
koers die Thuisverbruik Verkoop sinds enige
tijd vaart. Het uitgangspunt is niet alleen met
de handel over marges te onderhandelen,
maar de consument centraal te stellen met
als doelstelling de waarde van de biercate
gorie te verhogen. "Alleen door in te spelen
op de behoefte van de consument, kunnen
we waarde toevoegen aan de biercategorie.
We zijn ervan overtuigd dat het door goede
samenwerking met onze afnemers en door
goede innovaties mogelijk is de waarde van
de biercategorie te laten groeien. Onze afne
mers profiteren daar uiteindelijk ook van."
Met de term innovaties bedoelt Peter van
Campen niet per se nieuwe, ingewikkelde
hoogstandjes op verpakkingsgebied. "Zo kan
gebruikersgemak een behoefte zijn die beter
ingevuld kan worden. Zeker in een tijd dat een
groeiend aantal consumenten steeds minder
tijd heeft en steeds meer geld te besteden
heeft. Ik vind het bijvoorbeeld opvallend dat
er ongekoeld bier in een supermarkt te koop
is. Waarom niet, zoals ook in andere landen,
gekoeld bier? Deze behoefte aan gekoeld bier
Jï*
"Het wordt steeds
belangrijker samen
met onze afnemers de
consument centraal
te stellen"