Amstel komt volgende maand met een wel heel bijzonder, éénmalig nieuw product op de markt: De Beproeving.
Een zwaar bier met een alcoholgehalte van acht procent en een inhoud van 75 cl. De fles is verpakt in een
houten kist met tralies, die je niet één, twee, drie kunt openmaken. De Beproeving zit dus letterlijk ach
ter slot en grendel, tot het moment dat iemand de verpakking met wijsheid en/of brute kracht kan open
breken. Een nadere kennismaking met een nieuw, bijzonder product van Amstel.
Van links naar rechts,
achterste rij:
Doriene van den Elzen;
Henk van Breugel;
Allert de WittWijnen en
Geert Swaanenburg.
Van links naar rechts,
voorste rij:
Marijke van den Hoogen;
Peter van der Steenhoven
en Dirk Dirkzwager.
"De Beproeving is het tweede eenmali
ge product na De Belofte, het bier dat
eind 1999 kon worden aangebroken", ver
telt Geert Swaanenburg. "De Beproeving is een
bovengistend bier. Het dankt zijn robuuste karak
ter aan de specifieke gerstemelange en de speci
aal geselecteerde hopsoorten. Door het speciale
karakter van dit bier en de eveneens speciale ver
pakking, laten de brouwers van Amstel opnieuw
zien een verrassend, krachtig en kwalitatief zeer
goed bier te kunnen maken. En daar zijn we uiter
aard trots op."
Verpakking
De Beproeving is, zoals gezegd, ver
pakt in een speciale houten kist met tralies. En dat
is al een beproeving op zich. Want deze uitdagende
verpakking kan niet zomaar worden opengebroken.
"We wijzen de consument erop dat het het beste
is het bier met verpakking en al in de koelkast te
bewaren tot het moment van aanbreken daar is",
vertelt Geert Swaanenburg. "Daarna is het aan de
consument zelf hoe hij de verpakking wil verbreken
om vervolgens met een paar goede vrienden van
het bier te genieten. In de bijpassen
de commercial laten we met een
kwinkslag zien hoe dat kan gebeuren: de
drie Amstel-vrienden gaan naar een ijzerwinkel om
ten slotte met schroevendraaier en ander zwaar
gereedschap de verpakking te lijf te gaan. Een
bijzonder uitdagend bier dus. Daarnaast heeft de
fles een muselet-sluiting, waardoor het bier een
extra bijzonder accent meekrijgt."
Persbericht
De Beproeving wordt 6 maart 'vrijge
laten' op de Nederlandse markt en zal dan voor 9,95
verkrijgbaar zijn in supermarkten en slijterijen. De
persaankondiging vooraf verschijnt, toepasselijk,
opgerold in een fles achter tralies op alle redacties.
Daarnaast krijgt de handel als herinnering een
speciale kaart (zie ook de bijlage in deze Vers van
't Vat) waarop De Beproeving staat afgebeeld. En
op de achterkant van de vrachtwagens die De
Beproeving naar de handel brengen, komt in het
groot de tekst 'Een robuust bier in een uitdagende
verpakking' te staan.
Marguerite de Ruijter
non AmsieL
