U herinnert zich vast nog het grote succes van de cd-muziek
'de Millennium mix' in Nederland. In vervolg hierop
heeft de afdeling Corporate Marketing de mix nu wereld
wijd uitgebracht. Van de Nederlandse versie, die bedacht
en gemaakt is door de afdeling Marketing van Heineken
Nederland, TMM (the music marketeers) en DJ Eddie de
Klerk, zijn er binnen niet al te lange tijd 360.000 in een
10-onpack promotie verkocht.
Toen TMM ons de mogelijk- 'y
heid aanreikte om enkele
tracks van de cd te - g» 2 m
vervangen door
tracks van in
het buiten 4^ aV I
landnatio-
naai bekende
muzikanten, zijn ^jÊÊfÊKk
we gaan kijken naar
de mogelijkheid om de
cd internationaal uit te
brengen. Hiervoor heeft
TMM in opdracht van ons
gezorgd voor het afko- JB|gF 1
pen van de wereldwij-
de muziekrechten, zo- M">
dat de cd in leder f
land ter wereld uitge- !Mèi& -M
bracht kan worden. ji^TVr
Muziek past tenslotte 'jjK1'
overal ter wereld bij
Heineken. :*J*^
Een goed voorbeeld van
deze verandering is de cd
die we in Argentinië hebben fk
gelanceerd. Daarop is het
doelpunt van Marco van Basten
in het EK van 1988 tegen
Duitsland, vervangen door het doelpunt
van Maradonna in de WK van 1986 tegen
Engeland. Zo is ook de muziek van Carlos Gardel, een
van de bekendste tangomuzikanten in Argentinië in een pas
send ritmisch jasje toegevoegd. De cd's zijn na aanlevering van
de in Nederland gemaakte moedertape naar de diverse landen
toegestuurd en lokaal gedrukt, compleet met bijpassende hoes.
Om rondom de commer-
ial zoveel mogelijk publiciteit te genereren,
iept Heineken het algemene publiek in de deel-
smende landen op zelf hun persoonlijke bood-
;hap de ruimte in te sturen. De boodschap
oet antwoord geven op de volgende vragen:
Is er buitenaardse wezens bestaan waarom
)u u hen aanbevelen om naar aarde te komen?'
In wat zouden zij mee moeten nemen dat ons
ensen kan helpen?'
ensen kunnen hun boodschap op de internetsite
in Heineken aanmelden. Werkmaatschappijen van
3ineken kunnen samenwerking zoeken met lokale
edia waarin luisteraars of lezers worden uitge-
)digd mee te doen. De boodschappen die
sineken binnenkrijgt, worden op een grote
kstdisplay naast een Heineken Billboard op
msterdam Airport Schiphol vertoond. Door
iddel van een webcam is dit 'live' op de site
in Heineken te zien.
ardse
Maar
nnium,
nders
nende
rr een
inden,
lorate
ureau
lercial
ituurd
nnium
in wij
:innen
esten
miten-
Juiste doelgroep
De reactie van de handel is zeer positief en het idee slaat
goed aan bij consumenten. Door promotionele activiteiten aan
te kondigen via door jongeren beluisterde radiostations en lokaal
bekende DJ's in het uitgaansleven, spreekt deze cd de juiste
doelgroep aan. De Heineken Millennium cd is gerelateerd aan
het millennium, maar kan in feite ook nog perfect worden ge
bruikt voor promotionele activiteiten gedurende het jaar 2000.
De winnaars van de deel-
imende landen maken kans op een reis naar
ape Kennedy voor twee personen. Ook is er
in internationale prijs beschikbaar en wel een
tronautentraining in Rusland. Deelnemers aan
n dergelijk training moeten overigens wel over
n goede gezondheid beschikken. Naast een
rsoonlijke boodschap, kan de bezoeker van
ze site ook foto's, gedichten of een verhaal in-
rren d'ie vervolgens rechtstreeks in een zoge-
emde tijdcapsuie worden verzonden. Overigens
het de bedoeling om de origineelste en leukste
odschappen ook daadwerkelijk via een satelliet
i Discovery Channel de ruimte in te sturen. En
n begint het wachten op antwoord...
luitend
wordt,
aardse
de ver-;
)geroe-j
ip voor!
op del
Robert Pemiartz, Corporate Marketing Amsterdam
Tot nu toe gaat de mix naar de volgènde landen
Argentinië
Israël
200.000 cd's
35.000 cd's speciaal ontwikkelde
promotie met 6-pack.
45.000 cd's promotie met aangepast
Nederlands promotiemateriaal en
vertaalde Nederlandse
radiocommercial
25.000 cd's Introductie in
voorbereiding.
loment
'er hel
de mo-
Colombia
Polen
An ja Pieroen, Pleineken Corporate Marketing
Dat geeft een totaal van 305.000 Heineken millennium
cd's. Er lopen nog enkele andere aanvragen vanuit de markten
waar Heineken actief is. Dus wie weet halen we het miljoen!