voor een heel bijzondere uitstraling, waarmee pils]
drinkers, verzamelaars en feestvierders deze
maand verrast worden in alle supermarkten er
slijterijen van Nederland. Onder begeleiding var
televisiecommercials, Abri's en winkelpromotie
materiaal zal met recht over deze fles worden ge
zegd: 'Te groot voor een klein feestje!' De uitspra
ken van enkele betrokkenen bij dit projec
verwoorden de gedane inspanningen in het afge
lopen jaar die passen bij de omvang van de fles
en de breekblikken. De meest feestelijke knaller
zit echter daar waar hij hoort, aan het eind van de
eeuw. De millennium magnum is een uniek formaat
fles met 3 liter Heineken Pils, waarop in plaats
van een etiket een sleeve zit. Een sleeve wordt
gemaakt van bedrukte krimpfolie en is bedoeld om
de fles te decoreren. De fles is afgesloten met
een kurk en muselet-achtige sluiting (ijzerhoedje
op de kurk, met de befaamde Heineken kroonkurk
als bovenkant). Alle ingrediënten samen zorgen
De redactie kan er niet omheen: de Heineken
Millennium Magnum heeft niet genoeg aan één
pagina. Dus volgt hier op twee pagina's het
verhaal van een zeer speciale verpakkings-
vorm die, dankzij de inspanning van velen, de
Nederlandse markt verovert.
In de afgelopen jaren zijn er door Heineken vele in
novatieve verpakkingsvormen gelanceerd. Denk
aan het literblik, de shaped can, het pratende blik
Zo 'n grote fles combineren met zo 'n grote sleeve,
zo 'n grote kurk en zo 'n groot muselet-achtige
sluiting, op een moment dat heel bier- en
champagneland iets bijzonders op de markt
willen brengen, heefi de haalbaarheid van dit pro
ject vaak behoorlijk op de tocht gezet. Patricia
Koopmans, Centrale Productie Inkoop
Op het tandvlees met een lach, er werden optima
lisaties uitgevoerd ivaarin de machineleverancier
aanvankelijk niet slaagde. Allard de Wit Wijnen,
Heineken Technical Services
Maak de Stadsbrouwerijgeschikt om even 450.000
drie-literflessen af te vullen met Heineken pils. Een
uitdaging heet zoiets. Leuk projectje.
Peter van Besouw, Stadsbrouwerij de Ridder
