merk van de eeuw
HEINEKEN'S BIER
1900-1960
<9€uniemAcA!
k I
Nog even en het is 2000. Een bijzonder jaartal. Alle reden dus om terug te blikkenvooral nu
Heineken tot het merk van de eeuw is gekozen. Vorig jaar, in 1998, hebben we een special uitgebracht
over het 125-jarig bestaan van het Heineken merk. Daarom nu alleen in vogelvlucht wat er de af
gelopen honderd jaar rondom het merk is gebeurd, met herinneringen van Heineken-medewerkers. Rit
einekens
Bier
:Dmmm
GEBOTTELD ./o br0UWERY
15
•25 \m-VW-'
g£
Heineken
11 januari 1900: Heineken's Bierbrouwerij
Maatschappij N.V. en het merk Heineken vieren
hun 27e verjaardag. Het nog jonge merk heeft
een jaarlijks debiet (afzet)
dat minder is dan 200.000
hectoliter. Maar het stijgt
snel. Er is scherpe concur
rentie met d'Oranjeboom.
Grote vreugde dan ook als
in 1901 kan worden vastge
steld 'dat op de veranda en
in de wachtkamers aan het
station D.P. ook ons Gerste
I verkrijgbaar is' (in plaats
van Oranjeboom). Ook worden
met succes onderhandelin
gen gevoerd over levering
aan het paviljoen op de
Scheveningse Pier. Op 30 mei is daar al 120
hectoliter gedronken! Reclame is er die jaren
nauwelijks. In 1914 iuidt het standpunt dat
'uitgaven voor advertenties als weggegooid
geld worden beschouwd, die louter den uitgever
of drukker ten goede komen'.
Pas na de Eerste Wereldoorlog voorziet HBM
cafés van emaillen uithangborden en lichtbakken.
Kwaliteit is die jaren al heel belangrijk. In
1917 wordt ir. Henry Pierre, zoon van de in
1893 overleden Gerard Adriaan Heineken,
benoemd tot president-directeur van Nederlands
grootste brouwerij. Het is zijn levensdoel de
techniek van het bierbrouwen te vervolmaken
en daarmee een waarborg te scheppen voor
een kwaliteit die onafgebroken ten voorbeeld
kan worden gesteld.
Door de economische crisis van de jaren dertig
en met name tegen het einde van de Tweede
Wereldoorlog daalt de bierconsumptie.
Vasthouden -en verhogen- van het marktaan
deel wordt zeer belangrijk, In 1947 daalt,
ondanks een hete zomer, het bierverbruik per
hoofd van de bevolking naar 16,6 liter. Een
belangrijke reden daarvan is de bierkwaliteit
tijdens de oorlogsjaren. De brouwerijen deden
er onder leiding van het Centraal Brouwerij
Kantoor toen alles aan om te blijven brouwen,
ook om te voorkomen dat brouwerijpersoneel
in Duitsland te werk zou worden gesteld. Maar
de grondstoffen waren in die tijd schaars. Het
stamwortgehalte bedroeg daardoor nog maar
4 in plaats van 12%. Om te benadrukken
dat de bierkwaliteit na de oorlog weer
goed is, komt er een campagne van
de gezamenlijke brouwerijen 'Het
bier is weer best', met onder meer
promoties in restaurants en biertap
wedstrijden. Al snel is de cam
pagne een succes. De bier-
afzet stijgt. In de eerste
jaren na 1945 krijgt de
export binnen Heineken
de hoogste prioriteit.
Daar is al eerder iets
aan gedaan, maar de
Tweede Wereldoorlog
heeft daar een abrupt
einde aan gemaakt. In
1933 was Heineken
ook het eerste biermerk
dat na de drooglegging
als importbier op de Amerikaanse markt ver
krijgbaar was.
Na zijn terugkomst van een stage in de V.S.
stelt Alfred Henry Heineken, de zoon van de
heer H.P. Heineken, in 1946 voor het imago
van het Heineken merk te verbeteren door uni
formiteit, kwaliteit en consequente uitvoering
van reclame-uitingen in binnen- en buitenland.
De merknaam Heineken wordt voortaan ge
schreven met de schuine, 'lachende', e.
Een andere naoorlogse activiteit is het openen
van de thuisverbruikmarkt. 1 juni 1948 ligt
Heineken's flessenbier voor het eerst in de
winkels. Er zijn speciale reclame-uitingen voor.
Zoals 'Heineken's Bier. Ook bij u thuis'.
Merkkracht wordt steeds belangrijker.
Daarom besteedt Heineken veel aan
dacht aan de presentaties op de win
kelvloer. Het tot dan toe grijs-rode
etiket maakt begin jaren
vijftig plaats voor het ook in
het buitenland gebruikte groe
ne etiket. Eindjaren vijftig
zijn de merkbekendheid
en de vraag naar fles
senbier zó groot, dat een
nieuwe brouwerij moet
worden gebouwd. Zo
gaat Heineken 's-Her-
togenbosch in 1958
in bedrijf. Een beken
de reclameleus uit
die jaren: "Heerlijk
Helder Heineken".
<8
2
