ouussen vannemene
Heineken
Zoals bekend start Heineken dit jaar met een nieuw muziekevenement de
Heineken NightLive heet. Van 30 november tot en met 5 december treden ondt
andere Toni Braxton, Elvis Costello, en K's Choice samen met een 75-koppig orkes
de band van Steve Winwood en top backing vocals op in Ahoy' Rotterdam. Naa
de tophits van deze artiesten bestaan de concerten uit filmsoundtracks met speet
culaire ejfecten op een megascherm. De soundtracks worden soms door de artiest
en het orkest vertolkt, soms speelt het orkest de soundtracks alleen.
Dit jaarlijkse spektakel is een zeer belangrijk onder- dus passend bij Heineken. Het lijstje is nog
deel van onze activiteiten op het gebied van muziek- compleet, we willen er zeker nog één grote ns
sponsoring. Muziek verbindt, maar stelt je ook in bij hebben. Misschien dat er ook nog and
staat om te differentiëren. Onze doelgroep is vrij artiesten onaangekondigd op het podium zu
breed, en dus segmenteren we deze enigszins: We verschijnen, want ook dat hoort bij wat Heine
zien een doelgroep van consumenten tussen 18- wil: 'De consumenten verrassen en voor Heine
35, daarnaast is er de leeftijdsgroep van 18-49. blijven interesseren'.
Het hoofddoel van sponsoring is een emotionele
band te krijgen of te behouden met de doelgroep. Filmbeelden
En juist in muziek kun je doelgroepgericht de ener- Op dit moment wordt er druk onderhandeld
gie en frisheid van Heineken voor het voetlicht filmmaatschappijen om beeldmateriaal beschikt
brengen. Middels sponsoring creëren we dus een te krijgen voor Heineken NightLive. Voor het geb
platform voor merkcommunicatie. van ieder beeld, al is het maar een seconde, mo<
u
rechten betaald worden. Je moetje voorstellen
Enthousiast bijvoorbeeld Costello zijn nummer 'She' verte
Heineken NightLive richt zich op de groep 18 tot terwijl op een supergroot scherm compilaties var
50 jaar. De uitdaging is om zowel jong als oud en- film 'Notting Hill' worden getoond. Indien er g
thousiast te maken voor het concept. Alle onder- vocale ondersteuning is zal het orkest filmmuziek
delen van het evenement worden hierop getoetst. gehore brengen. Hierbij kan de bezoeker bijvoorbr
Van het programmaboek, de TV-commercials, de muziek verwachten van grote films als 'Once U
aankleding van Ahoy' Rotterdam, tot en met de a Time in The West-Harmonica Man', 'Satur
keuze van de artiesten. Zelfs het beeldmateriaal Night Fever-Fifth of Beethoven' en 'The Godfath
van Hollywoods beste films wordt onder meer op
het laatstgenoemde criterium beoordeeld. Het blijven natuurlijk voorbeelden want de av
De namen Toni Braxton, Elvis Costello en K's Choice belooft een grote verrassing te worden waar b(
lijken dan ook een vanzelfsprekende keuze. Toni en geluid dus centraal staan. Uit je dak gaan
Braxton, bekend van haar uitdagende imago en de met een fantastisch gevoel naar huis gaan. Di
single 'Unbreak my heart' van de cd 'Secrets', het doel van het evenement. Het moet inspire
verkocht maar liefst tien miljoen exemplaren van uitdagen, en tot actie aanzetten. "Dat is li
haar debuut CD 'Toni Braxton'. Elvis Costello; wie Heineken: Een energiek en vitaliserend merk'
kent hem niet, momenteel aan de top met 'She'
op de soundtrack van de film 'Notting Hill' en Er zijn nog kaarten te bestellen voor de avond va,
bestempeld in de muziekwereld als 'bevlogen per- november en 5 december. Dat kan bij TicketSe vi
former, briljant songsmid en veelzijdig producer'. 0900-30012510, bij 150 grotere postkantoren, d.
Aanstormend talent K's Choice met 'Not an addict' GWK-kantoren en de overige bekende voorverkoopadn
en diverse filmsongs zal de jongere doelgroep zeker
aanspreken. Allen topkwaliteit, aantrekkelijk voor Hans Pompen, brandmanager Sponso
de doelgroep, bovenal origineel, dynamisch en
