Carry Fransen (brandmanager speciaalbieren Thuisverbruik), Alexander Koch (jr. brandmanager speciaalbieren Thuisverbruik),
Arno Donkersloot brandmanager Murphy's Horeca) en Malcolm Fogarty (Murphy's business developer Horeca) zijn blij met het succes van Murphy's.
Murphy's Irish Red Beer is een Iers
speciaalbier met, zoals de naam al
aangeeft, een roodgouden kleur.
Deze ontstaat door het licht geroos
terde gerstemout dat Murphy's op
het brouwrecept heeft staan. Dit
Ierse speciaalbier heeft een verfijnd
bittere smaak en een alcoholpercen
tage van 5% en is daarmee verfris
send en doordrinkbaar. De horeca-
introductie, zomer 1997, is zeer succesvol verlo
pen. In eerste instantie zijn alleen Ierse pubs
benaderd, maar nu worden ook Nederlandse
horecabedrijven beleverd met Murphy's Irish Red
Beer. En zeker nu de Ier Malcolm Fogarty het
horeca-marketingteam gedurende een jaar ver
sterkt, heeft Murphy's zich binnen Horeca posi
tief ontwikkeld. Op basis van de huidige
successen is besloten het merk nu
ook in Thuisverbruik te introduceren.
Het bier zal begin augustus op het
schap staan in een two-pack: twee
opvallende 50 cl flessen. Op de fles
sen zit trouwens geen statiegeld.
Tijdens de introductie van Murphy's
Irish Red Beer krijgt de consument een
gratis authentiek Iers 'pint' glas, dat
bij elk two-pack is meegeseald. Vanaf
de introductie wordt Murphy's Irish
Beer ondersteund met commercials op
radio en tv. Voor de winkelvloer is opval
lend reclamemateriaal gemaakt. De offi
ciële introductie vindt 30 juli plaats met
de symbolische overhandiging van een
aantal two-packs aan een supermarkt
of slijterij in Amersfoort. Aansluitend is
er een introductieparty in en bij de
Begin augustus is Murphy's Irish Red Beer verkrijgbaar in super
markten en slijterijen. De populariteit van dit product in de horeca
en de interesse van de consument voor Ierland zijn belangrijke redenen
voor deze introductie in het Nederlandse thuisverbruikkanaal.
Mensen willen ook thuis genieten van dit Ierse bier. Een intro
ductie op de winkelvloer kon kortom niet uitblijven.
Murphy's Irish Pub aan de Hof 16
in Amersfoort. Binnen verzorgt
de Ierse singer/songwriter Danny
Guinan de muziek. Buiten
treedt de populaire Britpop-
formatie Supersub (gratis) op.
Murphy's geschiedenis
De geschiedenis van de Murphy
brouwerij voert terug tot 1856. De
31-jarige James Jeremiah Murphy
kocht samen met zijn vier broers
'Lady's Well Brewery' in Cork en
noemde de brouwerij James J.
Murphy Co. Aanvankelijk brouwde
de brouwerij porter, een zwaar
donkerbruin bier, en Lady's Well ale.
Op het recept van dit laatste bier is de
receptuur voor Murphy's Irish Red Beer
gebaseerd. In 1889 werd het donkere stout
bier Murphy's Irish Stout geïntroduceerd.
In die tijd besloten de eigenaren ook de
brouwerij uit te breiden en te vernieuwen.
Overname door Heineken
Sinds 1978 brouwt Murphy's in Cork in
licentie Heineken bier. 1 april 1983 was
Murphy Brewery Ireland Ltd. een feit,
volledig eigendom van Heineken
Internationaal Beheer B.V. In de
jaren die daarop volgden, is veel
geld geïnvesteerd in uitbreiding
en modernisering. In 1992 werd
het hoofdkantoor van de brouwerij,
gebouwd op de plaats van de
oude mouterij van Lady's Well,
geopend. Het merk Murphy's is
wereldwijd, na Heineken en Amstel,
het derde concernmerk van
Heineken N.V. Het bier is verkrijg
baar in meer dan 65 landen.
Carry Fransen, brandmanager
speciaalbieren Thuisverbruik
