EKEN AM5Ib
/aliteitsbier
AMSTEL: activit
Verkopen Heineken,
Amstel en Murphy's
wereldwijd
in miljoenen hectoliters
Verkopen bier in 1998
onder toezicht van
Heineken gebrouwen
in miljoenen hectoliters
De leden van de Raad van Bestuur van Heineken op een foto in het jaarverslag.
Van links naar rechts Karei Vuursteen, Guus Lubsen en Thony Ruys
brouwerijen in de bestaande organisa
ties. Hierdoor kunnen schaal- en
ndere voordelen snel worden gere-
iiseerd. Dit neemt niet weg dat Hei
neken bij acquisities en bij de bouw
an nieuwe brouwerijen een lange-
iermijnvisie hanteert. Binnen deze
visie kunnen overnames passen die in
eerste instantie een druk op de winst
groei veroorzaken, maar op langere
termijn de waarde van de gehele
onderneming verhogen", aldus de
heer Vuursteen.
Geografische verdeling
van personeel
in aantallen
18.000
16.000
14.000
mwv
12.OOO
ihe frisdrankenmarkt wordt sinds enige jaren
pekenmerkt door toenemende innovatie.
Kowel op het gebied van producten als van
J/erpakkingen doen zich veel nieuwe ontwik
kelingen voor. Deze leiden er onder meer toe
dat de grenzen tussen de traditionele catego
rieën, frisdranken, sappen en zuivel vervagen,
■waardoor ook de aard en de intensiteit van de
Iconcurrentie wijzigen.
|De weersomstandigheden in 1998 waren ove
rigens ongunstig voor de afzet van frisdrank.
|De teruglopende markt leidde tot een intensi
vering van de concurrentie, wat resulteerde in
een verlaging van het opbrengstenniveau. De
afzet en het resultaat van Vrumona kwamen
onder druk te staan.
OOO
4.000
1 ISVvV
Nederland 6,6
Overig Europa 36,8
Westelijk Halfrond 19,3
Afrika 7,7
Azië Pacific 8,7
Nederland 5.839
Overig Europa 14.704
Westelijk Halfrond 746
Afrika 6.961
Azië Pacific 5.261
Het jaarverslag 1998 ligt voor geïnte
resseerden klaar bij de portier van elke
vestiging.