EUW DESIC
voor Heineken
11
■i
■i
ii
Heineken
Het 'nieuwe'flesje
1 1
Heineken heeft een nieuw
design. Inmiddels is een
begin gemaakt met de
wereldwijde introductie van
het nieuwe logo. "Stilstaan
is achteruitgang in de Heine-
ken-visie", vertelt Hans
Böhm, Brandmanger Heine
ken Pils Thuisverbruik. "Dit
betekent dat we van tijd tot
tijd moeten vernieuwen om
voeling te houden met de
tijdgeest. Met het doorvoe
ren van een aantal subtiele
aanpassingen is het signa
tuur van Heineken nog krachtiger
geworden waardoor de uitstraling
natuurlijk en vitaal overkomt."
FLES'" 0, -
In een aantal supermarkten is sinds
kort het 'opgefriste' Heineken flesje
verkrijgbaar. Meest opvallende veran
deringen zijn de groene rok van de
kroonkurk en het neklabel. Heineken
staat hierop in het groen afgednikt en
de bekende rode ster is op het neklabel
toegevoegd. Op de achtergrond is een
wereldbol te zien die de kosmopoliti
sche uitstraling van Heineken symbo
liseert. Aan het romplabel op de fles
valt op dat de rode ster promintenter
aanwezig is. De balk oogt strakker en
de bekende medailles zijn verzilverd.
Verder is op het ruglabel het Internet
adres van Heineken toegevoegd.
BLIK
Wat betreft de metamorfose van het
blik kan worden gezegd dat die dezelf
de is als van het romplabel van het
flesje. Het 50 cl blik heeft een iets
ingrijpender verandering ondergaan.
In plaats van twee kleine labels is dit
blik nu te herkennen aan één groot
label, en achterop staat 'Heineken'
verticaal afgedrukt, waardoor het nog
meer opvalt in het schap.
LOCO
Naast de stevige balk en de gestileerde
hoprank valt op dat de rode ster op het
logo nadrukkelijker aanwezig is. Hier
door krijgt het logo een vriendelijke
en dynamische uitstraling.
OMVERPAKKIBIGEIM
De komst van het nieuwe design valt
TRAD^^I^S^^IARK
Een variant van het nieuwe design
waarvan op de Nederlandse markt
gebruik wordt gemaakt
samen met de introductie van een
aantal nieuwe omverpakkingen wat
betreft het bliksegment. Eind april,
aan het begin van het nieuwe bliksei-
zoen, wordt het 8-pack 33 cl op de
markt gebracht. Andere nieuwelin
gen zijn de '24 koffer' en het 6-pack 50
cl. Alle decors krijgen het zogenoemde
'big label' decor, waarvan tevens de
12-koffer blik wordt voorzien.
Het is de bedoeling dat het nieuwe
design zo snel mogelijk wordt overge
nomen binnen de organisatie. Heine
ken medewerkers die het merkbeeld
nodig hebben, kunnen het nieuwe
logo opvragen bij Cathy van Loon van
de Marketingafdeling (toestel 6385,
Zoeterwoude).
Het bliksegment van alle biermerken van
Heineken N.V. komt in 1999 volop in de belangstel
ling te staan. De pilsmarkt laat namelijk een flinke
groei zien wat betreft het aandeel van bier in blik.
Heineken Brouwerijen is met 63% de absolute
marktleider in het bliksegment.
