Balans tussen lichaam
en geest
Innovaties iifell©©
c rumoiia
VRUMONA
INTRODUCTIE XI
Na de introductie van Sisi Action en de drie Royal Club
Sprinklerz Zeus, Zest en Fizz dit jaar, komt Vrumona half november met een nieuw drankje op
de markt onder de naam 'Xi'. De naam is afgeleid van het Japanse woord 'Ki', dat staat voor een
natuurlijke balans tussen lichaam en geest. De nieuwe drankenserie kan dan ook worden
omschreven als 'een bron van kracht, ontspanning, verkwikking en zinnenprikkeling'.
mJT ^Strength, Xf Relax, Xf Fresh-
JrmBness en Xf Temptation zijn de
namen waarin de vier varianten van
de power drink te verkrijgen zijn, en
deze namen spreken voor zich. Xi is
zowel een werkzaam drankje als een
drankje voor gevoelsmomenten zoals
kracht en ontspanning. Master Xi is in
Japan namelijk een fictieve autoriteit
op het gebied van kruiden, en per
soonlijke gevoelsmomenten. De theo
rie achter het drankje Xi is dan ook
dat de Westerse samenleving net zo
gebaat is bij ontspanning ('Relax'),
kracht ('Strength'), frisheid ('Fresh-
ness') en verlei-
.jflgpk ding ('Tempta-
■gHBSKX tion') als de
Oosterse sa-
menleving.
In het Westen
is er alleen een
hulpmiddel voor no
dig. De mensen hebben
immers lang niet altijd
y*' genoeg tijd om zich te wij
den aan deze genoemde Oos
terse methode. Daar heeft het
drankje Xi wat op gevonden: het
werkt direct en je kunt de momenten
waarop je het nodig hebt zelf kiezen.
Met Xi speelt Vrumona in op een aan
tal nieuwe trends en marktontwikke
lingen. De consument wordt steeds
veeleisender: als een drankje werk
zaam is, moet het ook verantwoord en
lekker zijn. Daarnaast is een trend
zichtbaar van toegenomen individu
alisering, het maken van bewuste
keuzes past bij de uitstraling van Xi.
Ook de 'onthaasting' en
de behoefte aan
variatie sluiten
aan bij het imago
van het drankje.
dl A i- f 9 i I»
Innovaties zijn de laatste tijd een 'hot
item' binnen Vrumona. Op deze pagi
na kunt u lezen over de introductie
van Xi: het jongste drankje van Vru
mona. Eerder dit jaar berichtten wij al
over Sisi Action en de Royal Club
Sprinklerz waarmee het assortiment
van Vrumona is uitgebreid. Maar ook
op het gebied van verpakkingen,
logo's en werkwijze is het een en
ander veranderd. Bij de bespreking
van de missie van Vrumona tijdens
de Grote Vrumona Dagen in okto
ber 1997 is als bestaansreden voor
Vrumona geformuleerd: "De consu
ment voor ieder moment een keuze
bieden in kwalitatief hoogwaardige
merken dranken."
