HEIIUEKE
TIJDELIJK I
IJZIIVICWEKKEIMP
MOOI BLIK
Heineken
wint
PRIJS VOOR PERSONEELSADVERTENTIES
zoeterwoude - Eind deze
maand introduceert Heineken in ons
land zijn vierde 'shaped can': 'het Hei
neken ijsblik'. Dit 50 cl blik gevuld met
Heineken pils speelt in op het zomer-
gevoel met een verfrissend 'ijzig' de
sign. Het blik lijkt van boven en onder
met ijs bedekt. In het midden is het ijs
weggehakt, zodat het Heineken etiket
leesbaar blijft. Hoewel het opvallende
blik bevroren lijkt, is de ideale bewaar-
temperatuur van het bier nog steeds 6
tot 8 graden Celsius. Het hoeft dus niet
in de vriezer te worden bewaard. Het
Heineken ijsblik is te koop in super
markten en slijterijen. Heineken on
dersteunt het product op de winkel
vloer met onder meer promotiemate
rialen als hangkaarten en displays.
Het Heineken ijsblik volgt op het Hei
neken bierglas, het '007-blik' en het
oranje 'WK-blik', waarop de tekst
'Hup-Holland-Hup' staat afgebeeld.
De verwachting is dat het ijsblik net als
zijn drie voorgangers voor extra omzet
zal zorgen. Overigens wordt binnen
kort een '007'-blik geïntroduceerd op
buitenlandse markten.
zoeterwoude - De Stichting
Jaarprijzen Personeelscommunicatie
(SJP) heeft Heineken bekroond met
de Magneet, de reclameprijs voor per
soneelsadvertenties. Met de winnen
de advertentiecampagne wil Heine
ken zich profileren als aantrekkelijke
werkgever voor studenten die bij Hei
neken de mouwen willen opstropen
als management-trainee.
De campagne bestaat uit drie verschil
lende advertenties die niet alleen 'the
sunny side' van het werken op een
Caraïbische brouwerij laten zien, maar
ook het noeste werk in Slowakije.
De korte teksten in de advertenties
zijn afkomstig van drie Heineken-
werknemers die nog niet zo lang gele
den als managementtrainee waren
begonnen. Bijvoorbeeld Erik-Jan Ha
mel, inmiddels, Regionaal Unit Con
troller in Den Haag. Hij geeft in een
van de advertenties zijn persoonlijke
ervaring als volgt weer: "Tijdens m'n
traineeship al meteen een financieel
onderzoek mogen doen voor de brou
werij in Curasao. Bepaald geen droge
cijfers. Maar ook gebuffeld tussen de
brouwketels in Den Bosch en op pad
gestuurd als vertegenwoordiger in
Enschede. De beste manier om alle
facetten van het bedrijf te leren ken
nen. M'n eerste functie werd mede
werker Planning Control bij fris
drankendochter Vrumona in Bunnik.
Een integrale controllersjob bij een
sprankelende organisatie. Nu ben ik
Controller Horeca voor het rayon Den
Haag. Scherp blijven. Ook in deze
functie."
Als opdrachtgever voor de campagne
is Hugo de Haas van Dorsser (Loop
baanontwikkeling Recruitment
Heineken) behoorlijk trots op de prijs:
"Zeker in de steeds krapper wordende
arbeidsmarkt is heldere communica
tie richting de doelgroep studenten
van enorm belang. De campagne
ademt precies uit wat we zijn en wat
we zoeken: Nederlands en tegelijk
geweldig internationaal. En gericht op
zoek naar 'a special brew of people'...."
Het SJP vindt het een knappe campag
ne die zowel de aspiratie als de harde
realiteit van een beginnende trainee
weet te bundelen.
