Betere resultaten werk
maatschappijen Heineken heeft een goed jaar achter de rug.
'30
De verkopen van onder toezicht van Heineken gebrouwen bier stegen met 4,4% tot 73,8 miljoen hectoliter.
Dit betekent dat er elke minuut op de wereld zo'n 56.000 glazen met door ons gebrouwen bier werden
gedronken. Vrijwel alle werkmaatschappijen hebben betere resultaten laten zien. Dit staat in het jaarverslag
1997 van Heineken N.V. dat vorige maand is uitgekomen.
In 1997 hebben wij onze positie in
Europa en Afrika door nieuwe
acquisities verder versterkt. In Slowa
kije werd een belang van 49% ver
worven in de brouwerij en mouterij
Karsay. Brewinvest, een joint venture
tussen onze Griekse dochtermaat-
Verkopen Heineken,
Amstel en Murphy's
wereldwijd
m miljoenen hectoliters
19-5 t
16.5 -
1.5
- o,6
1997
1996
1995
1994
1993
I Heineken
I Amstel
Murphy's
Verkopen bier in 1997
onder toezicht van
Heineken gebrouwen
in miljoenen hectoliters
Nederland 6,7
Overig Europa 30.5
Westelijk Halfrond 19.2
Afrika 7.8
Azië Pacific 9.6
schappij Athenian Brewery en Helle
nic Bottling Company verwierf een
belang van 60,2% in de Ariana Bre
wery in Bulgarije. In Ghana verwierf
Heineken een belang van 90% in de
ABC Brewery in Accra. En begin 1998
is ons belang in de Poolse brouwerij
Zywiec vergroot van 31,8% tot
50,0%. Zo meldt Raad van Bestuurs
voorzitter K. Vuursteen in zijn voor
woord. Overigens is inmiddels be
kendgemaakt dat Heineken toestem
ming heeft gekregen van de Poolse
overheid om meer dan vijftig procent
aandelen in de brouwerij te hebben.
Er is nu een bod op nog eens 25% van
de aandelen gedaan.
Volgens de Raad van Bestuur zijn
de ontwikkelingen op de wereldbier
markt bemoedigend. "De wereldbier
markt kan stijgen van 1.280 miljoen
hectoliter (1996) tot circa 1.800 mil
joen hectoliter in het jaar 2010. Dit
betekent dal de bierconsumptie per
hoofd van de bevolking in de wereld
zal toenemen van de huidige 23 liter
tot bijna 26 liter. Een belangrijk deel
van de groei van de wereldbiermarkt
zal zich manifesteren in China. Het
segment van de beter geprijsde bieren
is in dit land weliswaar relatief gezien
klein, maar door de enorme omvang
en groei van de Chinese biermarkt
zeer interessant. Daarnaast zijn er nog
enkele groeimarkten te noemen:
Midden- en Oost-Europa, Zuid-Ame
rika en ook Afrika bieden zeer goede
toekomstperspectieven. Dit geldt ook
voor de regio Asia Pacific, waar de
huidige crisis de vooruitzichten voor
de bierconsumptie voor de middellan
ge en lange termijn niet wezenlijk
heeft aangetast", aldus de bestuurs
voorzitter.
UITDAGINGEN
De uitdagingen voor onze onderne
ming liggen volgens de Raad van
Bestuur in de zich voortdurend wijzi
gende consumptiepatronen en de
concurrentieverhoudingen in de
wereld. In de bierindustrie is al enige
tijd sprake van consolidatie op inter
nationale schaal. Daarnaast zet de
concentratie in grootwinkelbedrijven
zich voort, terwijl het consumenten
gedrag individualistischer wordt. "Op
deze trends dienen wij praktisch en
slagvaardig in te spelen, waarbij de
verdere ontwikkeling en de vitaliteit
van onze merken prioriteit hebben."
EUROPA
In het verslag staan verder de ontwik
kelingen van Heineken te lezen in de
verschillende landen. We beschrijven
hier enkele ervan. Heineken is onbe
twist het nummer één biermerk van
Europa. Opnieuw is onze onderne
ming erin geslaagd de merkkracht en
de verkopen van Heineken te vergro
ten. Ons tweede merk in Europa,
Amstel, wist een stijging van het ver
koopvolume te realiseren.
Onze werkmaatschappijen in
Frankrijk lieten een hoger resultaat
zien. Zowel de bestaande brouwerijen
als de in 1996 verworven bedrijven St.
Arnould en Fisher droegen bij aan de
goede gang van zaken. Door de acqui
sities is het product-assortiment
belangrijk verbeterd. De integratie
van de nieuwe bedrijven verloopt vol
gens plan en de winstbijdrage is reeds
beter dan verwacht. Het Heineken
merk, marktleider in het premium
segment, zette zijn opmars voort.
In een stabiele Spaanse biermarkt
groeide het segment van de premi
umbieren opnieuw. Het Heineken
merk, dat de onbetwiste leider in dit
segment is, vertoonde dubbele groei
cijfers. Hiermee werd een groeiper
centage bereikt dat de toename van
het premiumsegment ver overtrof.
Heineken Italia heeft grote voor
uitgang geboekt met de integratie van
de brouwerijen die in 1995 en 1996
werden overgenomen. Met de nieu
we combinatie is een flinke verster
king van de marktpositie bereikt. Het
resultaat van de Italiaanse onderne
ming vertoonde een aanzienlijke ver
betering. Het Heineken merk liet een
bevredigende groei zien. De merkpo-
sitie van Heineken werd onder meer
versterkt door een vernieuwde
mediacampagne, de introductie van
de 'longneck' lies en door sponsoring
van het Umbria Jazz Festival.
Athenian Brewery, marktleider in
Griekenland, wist het marktaandeel
te handhaven in een groeiende bier
markt. De verkopen van Amstel, het
belangrijkste biermerk daar, namen
verder toe. Het Heineken merk bleef