I
HEINEKEN
VLIEGT I C K ETP ROMOTIE
BREED VAN START
'24
Amsterdam - Na de kick off in
het Nededandse thuisverbruikkanaal,
is de Heineken-promotie met vliegtic
kets eind april ook van start gegaan
buiten onze landsgrenzen. In juni
volgt nog een speciale actie in de Ne
derlandse horeca. Heineken N.V. geeft
-inclusief Nederland- in zo'n 50 lan
den in totaal 35.000 vliegtickets weg.
Aanleiding is het 125-jarig bestaan
van het merk Heineken. In totaal heb
ben de vliegtickets 85 landen als be
stemming. Het is de allereerste keer
in de geschiedenis dat een bierbrou
wer een consumentenactie organi
seert van deze omvang.
Het idee achter deze wereldwijde actie
is nauw verwant aan de visie van
Alfred H. Heineken. Tientallen jaren
geleden predikte hij al: "Bier kan rei
zen". Een opmerkelijke visie omdat in
het algemeen internationale marke
ting van bier destijds niet veel voor
kwam. Vandaag de dag is Heineken
bier te koop in meer dan 170 landen
en het is daarmee het meest interna
tionale biermerk ter wereld.
De in totaal 35.000 vliegtickets zijn de
belangrijkste prijzen die er te winnen
zijn in de nationale promoties die in de
deelnemende landen tegelijkertijd
worden gehouden. Maandag 20 april
begon de actie in Nederland en Frank
rijk, waarna de andere landen spoedig
volgen. In Nederland zijn maar liefst
10.000 tickets te winnen naar bestem
mingen in alle delen van de wereld.
De actiekoffer, die te koop is in de
supermarkt, bevat naast 10 flesjes Hei
neken (30 cl) een speciale Heineken
Wereldreisgids van 48 pagina's en het
Heineken Wereldpaspoort waarmee
de consument na juiste invulling kans
maakt op twee van de 10.000 tickets.
De vliegtickets betreffen voor een
groot deel continentale vluchten. Hei
neken maakt voor de actie gebruik
van lege stoelen op reeds gepland
staande vluchten, zodat er door de
promotie geen extra belasting voor
het milieu ontstaat.
HORECA-ACT IE BIEPERLABID
Voor de Nederlandse horeca heeft het
Heineken Brandmanagement Horeca
een actie ontwikkeld die past binnen
de internationale vliegticketpromotie.
Sjoerd Zwanenburg (Brandmanager
Heineken Horeca) daarover: "De actie
wordt eind mei vooraangekondigd.
De afnemers worden dan nieuws
gierig gemaakt door het kofferlabel
dat ze door ons toegestuurd krijgen.
De mededeling luidt dan: 'Binnenkort
wordt bij u een koffertje afgegeven'. In
de eerste helft van juni wordt inder
daad een klein kartonnen zaken-
koffertje afgeleverd door de chauf
feurs van onze Horeca-units en dran
kenhandels bij de eigenaars van alle
horeca-ondernemingen waar Heine
ken van de tap of op fles wordt ver
kocht. Dat gebeurt in de eerste helft
van juni. De Heineken verkooppunten
die niet door ons zelf worden beleverd,
worden bezocht door de horecaverte-
genwoordiger. Aan het koffertje zit
een label met de tekst: "Ter attentie van
de eigenaar van dit etablissement". De
inhoud bestaat uit een mapje met brief
en wedstrijdformulier; de 'Heineken
wereldzakengids' (dit is inhoudelijk
hetzelfde boekje als in de thuisver-
bruik-promotie, alleen de naam is aan
gepast aan het thema van de Horeca-
actie) en een retourenvelop voorzien
van ons (gratis) antwoordnummer.
Hoe de promotie precies werkt, wordt
vooraf intern goed uit de doeken
gedaan binnen de Unit Horeca. Mede
daardoor zal onze actie naadloos aan
sluiten op die in het thuisverbruikka
naal."
"Het is de bedoeling dat de onderne
mer op het wedstrijdformulier twee
vragen beantwoordt:
In welke plaats op de wereld wilt u een
nieuw horecabedrijf openen? en
Hoe gaat u die zaak noemen?
Voor de naam van het bedrijf mag de
deelnemer maximaal vijf woorden
gebruiken. Een deskundige jury be
oordeelt de inzendingen op hun cre
ativiteit en originaliteit. De inzendin
gen moeten vóór 15 juli binnen zijn.
De 200 winnaars ontvangen voor
zaterdag 10 augustus bericht. De vlieg
tickets worden in september uitge
reikt. Elke winnaar ontvangt twee tic
kets. Dat gebeurt tijdens bij
eenkomsten op vestigingen van de
Unit Horeca. De gelukkige winnaars
wordt pas daar bekendgemaakt waar
ze 'op zakenreis met Heineken' naar
toe gaan", aldus Sjoerd Zwanenburg.
