Moderne lijn doet denken aan
toen Tijdens het WK voetbal zal het nieuwe Amstel 5 liter blik in menig huiskamer te vinden zijn. Daarom
maakt Nederland vanaf half mei via commercials en advertenties kennis met het nieuwe, grote broertje van het 33 cl blik.
DEN BOSCH START PRODUCTIE AMSTEL 5 LITER BLIK
i
Dat is een serieuze deadline, dus is er de afgelopen
maanden in 's-Hertogenbosch met man en macht aan
gewerkt om de productie op tijd te kunnen starten.
Speciaal voor het afvullen van dit afwijkende formaat
blik, is in korte tijd een totaal nieuwe verpakkingslijn
gebouwd. In Den Bosch wordt gezegd: "Wij zijn een
specialiteitenbrouwerij en trots dat Den Bosch weer
iets aparts heeft."
De eerste werkzaamheden
Zelden zag een productielijn er zo
compact uit als hier: Colonne 18
neemt alles bij elkaar maar enkele
tientallen vierkante meters aan ruim
te in beslag. Het bier wordt met een
warmtewisselaar gepasteuriseerd en
'ontvangen' in de buffertank. Dan
gaat het naar de vuiler, waar het bier
wordt afgevuld in de 5 liter-vaatjes,
die vervolgens worden gesloten en
afgespoeld. Hier is het ambacht van
bier bottelen zelfs voor de leek weer
tot begrijpelijke proporties terugge
bracht.
Hans van de Werken, als afdelings
technoloog betrokken bij de construc
tie van Colonne 18: "Het is hetzelfde
productieproces als bij het kelderbier
en de vaten, maar dan kleiner. Een
terugkeer van het ambacht." Theo de
Vries, teamleider van de zeskoppige
ploeg: "Het is een beetje 'back to the
sixties'. De mensen die hier werken
vinden het prachtig. Door de klein
schaligheid hebben ze meer direct
contact met het eindproduct."
BETER VOOR MILIEU
Het Amstel 5 liter blik is vooral ideaal
voor groepsgebruik, zoals bij de barbe-
Het installeren
cue in de zomer,
het WK voetbal op
de buis en op feest
jes. Bij het blik, dat
in de winkel een kleine twintig gulden
gaat kosten, zit een tapkraantje, dat de
gebruiker zelf kan bevestigen. In
plaats van vijftien losse blikjes koopt
de consument nu één groter blik.
Amstel zette vorig jaar een testmarkt
uit bij Edah in de drie noordelijke pro
vincies. Daarnaast werd een aantal
consumentenonderzoeken gehouden
(zie ook het verhaal over de Amstel
commercials elders in dit blad)Patrick
van Schie was hierbij betrokken
namens Marketing Amstel vlak voor
dat hij kortgeleden overstapte naar
Marketing Heineken. Volgens Patrick
waren de reacties van de consument
in de testfase erg positief. "Het vaatje is
prachtig om te zien. En het doe-het-
zelf-aspect is voor veel mensen leuk
en spannend. Je laat bij feestjes zien
dat je iets bijzonders in huis hebt
gehaald. Een blijvertje? Dat geloof ik
