Amstel campagne
sisixf: a ^_L,: ®S©léLlÜ De nieuwe Amstel campagne
rond het thema 'vriendschap' met de drie vrienden slaat goed aan bij de consument.
Dat blijkt uit verschillende gesprekken met consumenten tijdens een marktonder
zoek. Ook de drie nieuwe commercials die sinds half april op de
buis zijn doen het goed. Het gaat hier om de commercials 'Voet
bal', 'Zappen', 'Golfje'. '5 liter blik' volgt eind mei. Een gesprek
hierover met brandmanager Amstel, Ronald Drieduite.
De campagne loopt ontzettend
goed", vertelt Ronald. "De consu
ment kan zich gemakkelijk in de drie
hoofdpersonen Thomas, Mark en
Jeroen inleven. De jongens zijn heel
herkenbaar en beleven allerlei avon
turen die 'uit het leven zijn gegrepen'.
Ook de relatie Amstel en vriendschap
komt er volgens de consumententes-
ten duidelijk uit."
Datzelfde geldt voor de vier nieuwe
commercials, die sinds mei op de buis
zijn. Zo is in 'Golfje' te zien hoe Mark
voor zijn vriend Thomas denkt op te
komen door met een agent in discus
sie te gaan over een verkeerd gepar
keerde Golf. Thomas, die het geheel
met Jeroen vanuit het raam bekijkt,
laat Mark even zijn gang gaan. Uitein
delijk gooit hij hem lachend een bier
tje toe, terwijl hij zijn eigen Golf aan
wijst, die aan de andere kant van de
weg staat geparkeerd. In 'zappen' zien
we de drie vrienden voor de buis,
terwijl ze gespannen naar een stukje
film kijken en een biertje drinken. En
in 'voetbal' maakt Thomas alvast zijn
huis in orde voor de komende voet
balwedstrijd, die hij samen met zijn
twee vrienden gaat bekijken.
5 LITER BLIK
De commercial '5 liter blik' moet de
consument wijzen op de landelijke
introductie van het Amstel 5 liter
blik in supermarkt en slijterij. In de
spot hoort de consument een van
de vrienden vragen naar bier. Het
antwoord luidt: 'er staat nog één
blikje in de koelkast'. Het volgende
shot toont een verbaasde Thomas
en Mark die het 5 liter blik in de
koelkast zien staan. "Het gaat hier
om een vaatje met vijf liter Amstel
bier, dat met een tapkraan wordt
verkocht", vertelt Ronald Drie
duite. "Vorig jaar hebben we die 5
liter blikken al als proef bij de
Edah verkocht. Ze waren toen
binnen vier weken uitverkocht,
terwijl de test twee maanden zou
duren. Vandaar nu de landelijke
introductie. Eén zo'n blik kost
ongeveer twintig gulden. Er
kunnen in totaal zo'n vijftien tot
twintig glazen bier uit worden
getapt. Ideaal voor een barbe
cue of kleine partij, of voor het
met vrienden bekijken van de
WK-voetbalwedstrijden.
AFWISSELENDE INZET
De commercials zijn de ko
mende periode afwisselend te
zien. 'Voetbal'zal vooral tijdens
de WK-wedstrijden en de
finale van de Amstel Cup en
die van de Champions League
worden ingezet.
