Nieuws op Roka 98 Heineken was van 8 tot en met 11 maart pn
SM3SB
sent in Utrecht tijdens de Roka 98, de tweejaarlijkse nationale vakbeurs voor de levensmiddelenhandel. Deze keer ha
Heineken een extra grote stand vanwege het 125 jarig bestaan van het merk Heineken en vanwege vernieuwingen op h
gebied van winkelinrichting, verpakking en promoties. De Roka 98 trok ruim 45.000 bezoekers.
m
ÜE5SS3
lianraarö
earns
CW3
5Ü33B3
Verspreid over diverse hallen in
het Jaarbeurscomplex zijn er
vele stands met producten van zeer
uiteenlopende aard. Alles wat met de
supermarkt te maken heelt, van
inrichting tot assortiment, wordt
getoond. Eigenaren, bedrijfsleiders en
medewerkers in de levensmiddelen
handel en scholieren die een beroeps
opleiding voor die branche volgen,
komen naar de Roka.
De Heineken stand bestond uit twee
(door een gangpad gescheiden) delen.
In het ene deel werd The World of
Beer getoond: de nieuwe manier van
Heineken om bier te presenteren in
grote supermarkten. In het andere
deel stond gastheerschap centraal.
Hier ontvingen thuisverbruik-verte-
genwoordigers, accountmanagers en
verkoopleiders hun klanten. Zij infor
meerden hen over de diverse vernieu
wingen en promoties.
NIEUWTJES
Zoals over de komende Heineken pro
motie waarbij in het kader van het
125-jarig bestaan van het merk Hei
neken tienduizend tickets te winnen
zijn (zie de vorige Vers van 't Vat). Een
beursnieuwtje is de 'wide opening
end can', het Heineken blikje met de
grote opening, zodat er gemakkelijker
uit kan worden geschonken of
gedronken. Een gal in de markt. Ver
der is er het 5 liter blik van Amstel, dat
vanaf 15 mei op de markt komt en
waarover meer in het vol
gende nummer van Vers
van 't Vat.
Veel belangstelling is er
voor de 'Heineken Bier
scan', die de afdeling
Retail Services op twee
pc's demonstreert. Met dit
systeem kan Heineken het
'verzorgingsgebied' van
een supermarkt analyse
ren en in kaart brengen,
vaststellen wat voor con
sumenten de supermarkt
bezoeken, welke acties
hen aanspreken en bepa
len welk assortiment de
supermarkt daarom zou
moeten voeren.
WORLD OF BEER
De meeste aandacht ging
echter uit naar de grote
presentatie 'The World of
Beer', dé blikvanger van
de Heineken stand. The
World of Beer geeft aan hoe een bier
schap er in een
(grote) super
markt zou kunnen
uitzien. De presen
tatie geeft de bier
afdeling meer sfeer
zoals vaak nu al te
zien is bij de wijn
afdeling met hou
ten vaten, rieten
manden en drui
venranken bij
voorbeeld. "Het is
een door Heine
ken bedachte pre
sentatiefilosofie
om bier een toege
voegde waarde te
geven. Meer emo
tie", legt Christi-
aan Hintzen (Ver
koopleider Thuis-
verbruik Bier voor
de regio Zuid en
coördinator van de stand) uit. "Onze
klanten reageren er heel positief op.
Naast sfeervolle elementen zit er ook
een logistieke kant aan de presentatie.
Via een rollenbaan worden de best
verkopende kratten direct uit het
magazijn aangevuld. Boven de krat
ten is er ruimte voor de presentatie
van losse flessen in een schuin
geplaatst krat." Een dergelijke presen
tatie is te zien in de Konmar op de Kop
van Zuid te Rotterdam.
Tevens introduceert Heineken h
zelfspiegelende schap. Door de si
packs op een schuin schap te plaatse
wordt het assortiment overzichteli
gemaakt. De schapplanken kunni
naar voren worden uitgetrokke
zodat bijvullen achterop het sch,
eenvoudig is. Daardoor wordt h
'first in, first out' systeem bevorder
wat het langst in het vak staat, sta
voorop en wordt het eerst gepal
Bovendien ziet het scha]) er kwalit
tief beter uit. "Deze presentatie
geschikt voor iedere supermarkt", vt
Christiaan Hintzen aan.
50 JAAR ZELFBEDIENING
In een andere hal kon de bezoek
Heineken opnieuw tegenkomen,
een kubus, als onderdeel van de pi
sentatie "Vijftig jaar zelfbedienin
van het Centraal Bureau Levensmi
delen. Het is in 1998 namelijk vijfi
jaar geleden dat de eerste zelfbedi
ningszaak werd geïntroduceei
Enkele fabrikanten zoals Heineke
Douwe Egberts, Melkunie, Honig i
Nutricia haakten in op dat thema nu
Direct aanvullen vanuit het magaz
via een rollenbaan
een historisch overzicht. Heinek
toont tijdens de Roka oude kratten
andere artikelen uit liet Heinek
museum. Op monitoren werden n<
talgische reclamefilms getoond.
