HEINEKEN NEDERLAND
OP INTERNATIONALE BEURZEN
Heineken hoort thuis in de
Holland-promotie
Sinds 1995 is Heineken Nederland B.V. elk jaar
present op een groot aantal buitenlandse
(vak)beurzen om Holland te promoten. Dat
gebeurt in samenwerking met het Nederlands
Bureau voor Toerisme (NBT) en een aantal andere
Nederlandse bedrijven en VVV's. Het gaat daar
bij om vakbeurzen op toeristisch gebied in Euro
pa (Berlijn, Londen, Parijs, Milaan, Madrid en
Göteborg) en de jaarlijkse bootbeurs in Düssel-
dorf. Voor het inrichten en bemannen van de
stand gaat altijd een medewerker van de Reclame
Service Dienst mee. Vers van 't Vat sprak met
enkele van hen en ging nog eens na wat de beurs-
promotie voor Heineken betekent.
"UHJ"
mm
MT
De samenwerking met het NBT
bestaat sinds 10 januari 1995. Het
jaar waarin het ook met een nieuwe
Holland-stand kwam. Het Heineken
Bouwadviesbureau ontwikkelde de
modern uitziende bar van deze stand
die op alle beurzen wordt gebruikt.
Alleen de contacten met de Bootbeurs
Düsseldorf lopen al langer. De samen
werking met het NBT op die beurs
stamt al uit 1990. De bar die daar staat
is een replica van een Amsterdamse
bruine kroeg, ontwoipen door de
toenmalige chef standbouw van het
NBT, de heer Cees van de Padt.
"Op alle beurzen is het uitgangspunt
van de totale stand één Holland-pre
sentatie, die de herkenbaarheid van
ons land versterkt", vertelt account
manager Willem Ernst van Till van
Heineken Zoeterwoude. "Er is een
centrale balie voor het maken van
afspraken, een centrale ruimte voor
zakelijke gesprekken en natuurlijk de
eerdergenoemde bar. Bedrijven en
VVV's kunnen zich er extra profileren
door informatiezuilen en kleine info
balies. Ook typisch Nederlandse pro
ducten als kaas en klompen zijn op de
beurs present, waarbij wij natuurlijk
niet mogen ontbreken. Vandaar dat
Heineken Nederland de drank (bier,
fris en de gedistilleerde dranken en
wijnen van Bols) en de tappers levert
voor de bemanning van de bar. Daar
mee doen we mee aan de promotie
van Holland en leveren we tegelijker
tijd een stuk service aan het NBT."
RSD-MEDEWERKERS
Het inrichten en bemannen van de
bar gebeurt met inzet van medewer
kers van de Reclame Service Dienst in
Amsterdam. Zoals bijvoorbeeld Ruud
van Zonderen (nu groepsleider Maga
zijn), die tot voor kort namens Heine
ken op deze beurzen aanwezig was en
ook de Bootbeurs Düsseldorf van het
begin heeft meegemaakt. Hij vertelt
over die tijd: "n't vond het altijd erg
leuk om te doen. Je komt als het ware
in een heel andere wereld, want als
RSD-medewerkers zijn we altijd in de
horeca bezig. Hier heb je te maken
met andere bedrijfstakken en ook een
ander soort humor. Dat was voor mij
in het begin althans erg wennen, maar
wel erg leuk. En ook hierbij is het van
het grootste belang om te laten zien
hoe goed Heineken het gastheerschap
invult."
Ton van Stek, die onlangs voor het
eerst namens de RSD op de beurs in
Berlijn stond, beaamt dat. "Er komt
hier een heel ander publiek dan bij
voorbeeld op de horeca-beurzen,
waar ik wel vaker sta. En dat is in het
begin wennen. Opvallend aan deze
beurs was bijvoorbeeld dat er heel veel
om koffie en fris werd gevraagd. Ik
heb nog nooit zo veel blikjes moeten
opentrekken. Maar na een dag voelde
ik mij er al helemaal thuis. Erg leuk
om te doen."
Ton was de enige RSD-medewerker in
Berlijn. Hij zorgde na aankomst voor
het aansluiten van de taps en het
klaarzetten van al het glaswerk. "De
stand zelf was van tevoren al door een
standbouwer opgezet. Dat gebeurt op
alle beurzen. De benodigde bar-artike-
len worden apart via een vrachtwa-
genbedrijf naar de beurs gebracht."
Ton was in totaal vijf dagen voor de
Berlijn-beurs op pad. "Ik verliet om
een uur of acht in de ochtend mijn
hotel en keerde om 9 uur 's avonds
daar weer terug. De tussenliggende
tijd bracht ik als gastheer op de beurs
door voor de aanwezige bedrijven en
klanten. Daarbij werd ik ook veel
gevraagd om informatie over ont
vangstmogelijkheden van onze brou
werijen in Nederland. Daaruit blijkt
maar weer eens de belangstelling voor
Heineken in het buitenland!"
