Amstel legt rituelen
sportliefhebbers vast
NIEUWE CAMPAGNE
zoeterwoude - Deze week ging
een nieuwe campagne van Amstel
van start: de Amstel Official Fan-cam
pagne, die draait om rituelen van
sportfans. Voorafgaand aan de Amstel
Gold Race op 25 april, stond in sport
bladen zoals de Wielerrevue en in het
sportkatern van De Telegraaf een bij
zondere paginagrote advertentie. Met
een grote foto van Ben Reigersberg en
de beschrijving van het ritueel dat hij
altijd uitvoert voor elke wielerwed
strijd.
Ben is namelijk wielerfanaat. Tijdens
een wielerkoers houdt hij alle tijden,
scores en prognoses bij. Dan wordt hij
onder papieren bedolven, waar hij
vervolgens niets aan heeft. De uitsla
gen staan namelijk eerder op Teletekst
dan bij hem op papier. Na een koers
gooit hij alle papieren dan ook direct
weg. Maar hij heeft dit ritueel omdat
hij ervan overtuigd is op deze manier
invloed te kunnen uitoefenen op de
uitslag van de koers.
De afzender van de advertentie was
duidelijk herkenbaar door het kleur
gebruik van zwart, wit en rood (de
kleuren van het Amstel logo) en het
Amstel logo aan de onderzijde van de
pagina. Amstel wil de consument met
behulp van deze nieuwe campagne
duidelijk maken waarom het merk-
sponsor is van voetbal en wielrennen.
Amstel is sponsor ten behoeve van de
echte wieier- en voetbalsupporter. "In
deze campagne gaat het ons om de
échte supporters. Om de mensen die,
ongeacht rang of stand, echt hart voor
hun sport hebben. Die willen we hier
mee eren. We willen de echte sport
liefhebber in zijn beleving raken. Het
ritueel dat de sportliefhebber heeft,
onderstreept zijn band met de club,
ploeg of sporter", legt brandmanager
Amstel Thuisverbruik Patrick van
Schie uit.
echte supporters
De nieuwe campagne verschijnt al
leen in gedrukte media, dus in tijd
schriften en dagbladen. Vlak voor
voetbalwedstrijden als de finale om de
Amstel Cup, de kampioenswedstrijd
in de Totodivisie en wielerwedstrijden
als de Tour de France, zullen in een
select aantal sportbladen en sportka-
terns van landelijke dagbladen de
paginagrote advertenties worden op
genomen met een sportliefhebber in
de hoofdrol. De hoofdrolspelers zijn
geen modellen, maar echte suppor
ters. Zij hebben (in groten getale) ge
reageerd op oproepen in advertenties
om mee te werken. Zij worden, af
hankelijk van hun vaste ritueel, thuis
of onderweg gefotografeerd door een
reportagefotograaf. Bierstylist Loek
Janssen van Marketing begeleidt de
opnamen. De mensen worden ge
toond zoals ze zijn, in hun eigen om
geving.
ookeen ritueel?
Heeft u ook een vast ritueel voor de
wedstrijd van uw favoriete voetbal
club of wielerploeg (of wielrenner)?
Draagt u dan bijvoorbeeld altijd de
zelfde kleding, houdt u de standen bij
met een speciale pen, eet u altijd een
bepaald gerecht of moet u bepaalde
bewegingen maken om er zeker van
te zijn dat uw favoriet het goed doet?
Of kent u iemand in uw omgeving, die
dat doet en die wil meewerken aan de
Amstel rituelencampagne? Dan kunt
u zich schriftelijk aanmelden bij Hei-
neken Nederland B.V., t.a.v. de afde
ling Marketing Amstel, postbus 530,
2380 BD Zoeterwoude. Wellicht
wordt er dan van u ook een foto
gemaakt en gaat u de geschiedenis in
als sportliefhebber met een ritueel,
vastgelegd door Amstel, 'Official Fan'
van wielrennen en voetbal.
Als AZ'67 winnaar wordt van de Totodivisie, verschijnt de foto van Josef Vermanen uit Alkmaar in een
Official Fan-advertentie in de bladen. Josef Vermanen is 58 jaar, AZ-supporter en hij fietst naar alle plaatsen
waar AZ moet spelen. Deze foto 's zijn gemaakt toen hij op weg was naar Cambuur in Leeuwarden
