Innova Klassiek voor Pepsi Max
S
bum nik - Onlangs is Pepsi Max (net
als het Eindejaarsbier van Heineken,
waarover we al eerder berichtten)
onderscheiden met een Innova
Klassiek. De redactie van de
Levensmiddelenkrant, het vak
blad voor supermarktonderne
mers, kent deze onderscheiding
jaarlijks toe aan producten die ook
enkele jaren na hun introductie
nog steeds succesvol zijn. En dat is
Pepsi Max. In samenwerking met
Pepsi Cola International introdu
ceerde Vrumona vier jaar geleden
Pepsi Max op de Nederlandse
markt. Een bijzondere cola: zon
der suiker, maar wel met de volle
colasmaak en een stoer, mannelijk
imago. Pepsi Max heeft de consump
tie van cola doen verhogen, de cola-
markt laten groeien en binnen de
19 97
S
1993
bum nik - Onlangs is Vrumona
overgegaan op het produceren van
blikjes met een kleinere deksel. De
oude '206'-deksels zijn vervangen
door de nieuwe '202'-deksels. (Voor
collega's die van details houden: dit
getal staat eigenlijk voor de 2,02 inch
die de buitendiameter van de fels van
een gesloten blikje bedraagt.) De nieu
we deksels zijn ruim 5 millimeter klei
ner in doorsnede dan de oude. Boven
dien zijn ze gemaakt uit dunner plaat
materiaal, waardoor het nieuwe dek
sel ongeveer 25% lichter in gewicht is
dan het oude. Op jaarbasis wordt op
die manier een aanzienlijke alumini-
umbesparing bereikt. Om een kleine
re deksel op het blikje te kunnen
plaatsen is de bovenkant van de blik
jes iets veranderd. De hals loopt nu
schuiner naar boven toe. Dit heeft
bovendien als bijkomend voordeel dat
bij het afvullen minder product wordt
verspild.
Om de nieuwe blikjes en deksels te
kunnen verwerken moesten de diver
se onderdelen van de bliklijn worden
aangepast. Tevens is van de gelegen
heid gebruik gemaakt de sluitmachine
grondig te reviseren.
Het is overigens niet voor het eerst dat
Vrumona overgaat op een kleinere
deksel. Zo was de 206-deksel in 1987
de opvolger van de 209, die op zijn
beurt in 1980 de 211 -deksel verving.
totale colamarkt het volume en het
marktaandeel van Pepsi doen vergro
ten. Nog steeds groeit het volume van
Pepsi Max sneller dan het volume
van de totale frisdrankenmarkt.
Het product loopt voorop in de
groei bij de suikervrije cola's.
Wegens dit succes
mochten Jan Kees
Nieman (brand-
manager Pepsi
Cola) en Willem
Jan van der Hoe
ven (manager
Thuisverbruik) de bij de onder
scheiding behorende oorkonde in
ontvangst nemen.
Psbsl Mi
