Heineken merk 125 jaar jong
Heineken A-gist
f
/V
Misschien had u het zelf al uitgerekend via de ver
melding'Established 1873'op het Heineken
etiket: dit jaar bestaat het Heineken merk 125
jaar! De geboortedatum is 11 januari 1873. Op die dag
wordt Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij N.V.
opgericht. De onderneming bestaat op dat moment al
tien jaar onder de naam De Hooiberg. De heer Gerard
Adriaan Heineken wordt President-Directeur en aange
zien hij het grootste deel van het kapitaal inbrengt, wordt
besloten dat de N.V. de naam Heineken zal voeren. Ook
de naam van het bier verandert dan in Heineken. Dit is
het begin van een voortdurend stijgende weg naar
wereldwijde merkbekendheid.
Henry Pierre Heineken
Alfred Henry Heineken
Heineken brouwt zijn bier in Amsterdam (aan de Stadhouderskade) en in Rotterdam
(aan de Crooswijksesingel). G.A. Heineken zoekt voortdurend naar mogelijkheden
om het product te verbeteren. Dit resulteert in 1886 in de ontwikkeling van de wereld
beroemde Heineken A-gist door Dr. Elion, een leer-
©ling van Louis Pasteur. Deze unieke biergist is tot op
heden de basis van de ongeëvenaarde smaak van
Heineken bier. Het is bovendien sindsdien een troef
die het merk Heineken krachtig ondersteunt. In
1889 kreeg het Heineken bier op de Wereldtentoon
stelling in Parijs de'Grand Prix Paris', een onder
scheiding die sindsdien op de Heineken etiketten
In 1893 overlijdt de heer G.A. Heineken onver
wachts. Gedurende de daaropvolgende jaren wor
den zijn taken vervuld door een bestuur onder lei
ding van zijn weduwe. In 1917 wordt zoon Henry
Pierre Heineken benoemd tot president-directeur.
Inmiddels is de brouwerij uitgegroeid tot de groot
ste en belangrijkste van Nederland. Dat kan niet voorkomen dat de economische crisis
van de jaren dertig zich ook bij Heineken aandient. De binnenlandse bierconsumptie
neemt sterk af. Deze situatie is reden voor de belangrijke koerswijziging, die leidt tot
meer export naar diverse landen en participaties in buitenlandse brouwerijen. Ook na
de Tweede Wereldoorlog is er in Nederland een algeheel dalende tendens in de bieraf-
zet. In antwoord hierop gaat Heineken aan de slag op twee fronten: een actieve ver
koopbevordering op de binnenlandse markt en verdere expansie van buitenlandse
belangen.
Gerard Adriaan Heineken