aksierdrinker
den vernieuwd. Van Brecht: "We
moesten af van het oude logo, want
veel mensen vonden de tekening van
de fazant te robotachtig en het letter
type associeerden ze met de oude tijd.
Na inschakeling van lokale ontwerp
en reclame-bureaus, introduceerde
/.laty Bazant in mei 1996 het bier
opnieuw op de markt. De maanden
daarvoor had het marktaandeel van
ie brouwerij een dieptepunt van acht
procent bereikt. De herintroductie
van Zlaty Bazant met nieuwe etikette
ring en een modern logo, nieuwe
reclamematerialen en een nieuwe
televisiecampagne was uniek in de
Slowaakse biermarkt. Zorgvuldig is
het merk Zlaty Bazant benadrukt als
Slowakijes trots.
NGRIJPENDE
VERANDERINGEN
Gedurende 1996 zijn in de brouwerij
zelf ook ingrijpende veranderingen
loorgevoerd. De organisatiestructuur
is volledig gewijzigd. General
Manager Mare Bolland: "Het opval
lendste echter aan deze ommezwaai
zijn de positieve mentaliteit en de sfeer
inder het Slowaakse personeel in dit
voor hen toch niet eenvoudige jaar.
Zlaty Bazant is mede daardoor al na
ien maanden veranderd in een snel
groeiende onderneming. Ook deze
aanpassing is door het personeel hier
met groot gevoel voor flexibiliteit
opgepakt. Momenteel wordt er hard
gewerkt aan de uitbreiding naar 1 mil
joen hectoliter voor 1998."
Voor investeringen in de brouwerij
zijn, vanwege de lage winstmarges,
slechts beperkte middelen voor han
den. Een tweede brouwhuis en bijbe
horende kelder, dat nog onder het
communistische bewind door een
Tsjechisch bedrijf in zodanige staat
was afgeleverd dat het nooit kon wor
den gebruikt, voldoet inmiddels aan
de Heineken-normen. Dit mede door
ondersteuning van Heineken Techni
cal Services.Verder zijn de vergislings-
tanks verruimd door er een stuk aan
te lassen, want geld voor grotere vol
ledig nieuwe was er niet. "Dat is mis
schien wel het mooie van de situatie
hier", zegt Technical Director Adri
Rutgers. "We hebben geen geld voor
nieuwe tanks dus moet je naar ande
re, creatieve oplossingen zoeken."
ZLATY BAZANT CUP
Op een creatieve manier is het imago
van Zlaty Bazant verbeterd en de
naamsbekendheid vergroot. Om de
marktleiderspositie terug te winnen
en te worden tot het nationale bier
merk werd Zlaty Bazant bijvoorbeeld
hoofdsponsor van het nationale voet
balelftal van Slowakije. Bovendien
kwam de brouwerij in het bezit van de
commerciële televisierechten van alle
voetbalwedstrijden tot aan het jaar
2000. Tevens wist Zlaty Bazant beslag
te leggen op alle commerciële televi
sierechten van de wekelijkse uitzen
dingen van de Amerikaanse NHL ijs-
hockeycompetitie, waarin twaalf Slo-
waken meespelen. Ook van de Slo
waakse evenknie van 'Studio Sport' is
Zlaty Bazant hoofdsponsor geworden.
De nationale voetbalbeker is naar
Nederlands model omgedoopt in 'Zla
ty Bazant Cup'. "De sportliefhebber in
Slowakije kan dus niet om Zlaty
Bazant heen als ondersteuner van het
nationaal sportniveau en -gevoel,"
aldus Mare Bolland. "Doordat Zlaty
Bazant deze samenwerking zeil in
concept voorstelde aan de sportbon
den én de staats tv-zender, hebben we
een zeer gunstige prijs kunnen bedin
gen."
RECORDAANTAL
INZENDINGEN
Sport is belangrijk in Slowakije. Maar
er is ook op andere fronten wat te
doen aan de vergroting van de merk
bekendheid. Zlaty Bazant is daarom
een samenwerking aangegaan met de
in 1996 van start gegane commerciële
televisiezender om gezamenlijk drie
tv-programma's te produceren. In
middels zijn een bierquiz (waarvoor
alle opnamen worden gemaakt op het
brouwerijterrein) en een culturele
talkshow, getiteld Spirit of Slovakia
(waarin belangrijke prestaties van
bekende Slowaken aan de orde
komen) op de buis. Beide program
ma's onderstrepen het nationale
gevoel bij het merk Zlaty Bazant. Als
derde programma is een nationale
bingo-actie op touw gezet voor dit
najaar. Naast de tv-zender zijn daar
ook de bekendste radiozender en de
grootste krant van Slowakije bij
betrokken. De consument kan gedu
rende vier maanden onder de kroon-
kurken gedrukte fazantjes sparen.
Aan deze bingo-actie zijn vier exclu
sieve televisieprogramma's verbon
den, waarin de bingo-trekkingen
plaatshebben. De 80.000 ingezonden
reacties in de eerste zes weken van de
actie zijn een Slowaaks record. "Het is
voorbegrippen hier een 'gekkenhuis'.
Zo'n hoge respons is hier in de marke
ting van bier nog nooit vertoond.
Onze marketing-afdeling draait over
uren, de medewerkers genieten van
hun succes," aldus Commercial
Manager Onno Jalink.
Zlaty Bazant gaat nog verder dan de
landsgrenzen. De brouwerij brouwt
sinds juni naast Zlaty Bazant ook
Amstel voor Slowakije en tevens voor
de export naar Rusland en Centraal
Europa. Mark Bolland: "De brouwerij
is met zijn relatief lage productiekos
ten en Russisch sprekende medewer
kers een geschikte exportbrouwerij.
Het belangrijkste doel blijft echter hét
nationale Slowaakse bier te worden.
Zlaty Bazant is hard op weg naar die
positie. De fazant vliegt weer!"
