horeca markt
Murphy's timmert
aan de weg binnen
de lUederlandse
Heineken Brouwe
rijen brengt al enige jaren bier van de tot ons concern behorende Ierse
brouwerij Murphy op de Nederlandse markt. Murphy's is wereldwijd,
'v-v.
voor veel mensen misschien verrassend, inmiddels al het derde merk van
ons concern. Tot voor kort werden Murphy's Irish Stout en Murphy's Irish
Red in ons land geïmporteerd en vanuit Rijsbergen gedistribueerd door
De Brouwketel B.V. Door de groeiende populariteit van dit met vakman
schap en volgens traditie gebrouwen speciaalbier, is echter besloten voor een bredere aanpak. Daarom zal Heineken Brou
werijen voortaan alle activiteiten rondom Murphy's in Nederland ontplooien vanuit Zoeterwoude.
Het premium speciaalbier staat
symbool voor alles wat écht Iers
is. Arno Donkersloot, junior brand-
manager Horeca: "Bij de distributie en
positionering van Murphy's staan Ier
se, Engelse en Schotse pubs centraal.
De eerste officiële Murphy's Irish Pub
is inmiddels ook al geopend." De pub,
door en door Iers en gevestigd aan het
vermaarde Amsterdamse Leidseplein,
is een stukje Ierland in het hartje van
Amsterdam. De pub is helemaal ont
worpen en gefabriceerd in Ierland en
daarna naar Nederland verscheept om
hier te worden gemonteerd door Ierse
bouwers. De leiding van de pub is vol
ledig in handen van Ieren en ook het
bier komt rechtstreeks van de traditio
nele brouwerij in het Ierse Cork.
Arno: "Het is de bedoeling dat de con
sument kennis maakt met het product
in de juiste omgeving. Oftewel, in de
betere authentieke Ierse, Schotse en
Engelse pubs. Een authentieke pub is
naar onze mening dé ideale plaats om
Murphy's Irish Stout en Murphy's
Irish Red te ontdekken. De associatie
met de pubs, en met de Ierse en Engel
se waarden, is dan ook essentieel.
Hiermee proberen wij in te spelen op
de behoefte van de internationale
bierdrinker en het 'ontdekkingsge-
voel' van de internationaal georiën
teerde Nederlandse consument. Van
uit dit oogpunt wil Heineken, in
samenwerking met Murphy Brewery
Ltd., nog meer Irish pubs in Nederland
gaan openen."
