GROTE PRIJS
Amstel
Promotieprogramma
Amstel Horeca aangepast
De voorrondes om de Grote Prijs Amstel
zitten er al weer bijna op. Dan zal bekend zijn welke 'klasbakken' zich hebben gekwalificeerd voor de halve finales, die op
27 september tijdens de Nationale Club Kampioenschappen (NCK) in Dronten worden verreden. Een mooi moment om
even wat uitgebreider in te gaan op dit sfeervolle wielerevenement. Een wedstrijd voor niet licentiehouders die de
spanning en de sfeer van een échte klassieker ademt. We spraken hier even over met Ginny Nijman, junior brandmanager
Amstel sponsoring, die sinds begin dit jaar nadrukkelijk betrokken is bij de Grote Prijs Amstel.
Amstel draagt de wielersport al
jaren een warm hart toe. Niet
voor niets zijn Amstel en de wieler
sport al meer dan drie decennia lang
met elkaar verbonden. Dit komt
natuurlijk voornamelijk tot uiting tij
dens de Amstel Gold Race, Nederlands
enige wereldbeker klassieker. Maar
Amstel is op meer fronten actief bin
nen de wielerwereld. Ginny: "We zijn
sponsor van het WK-wielrennen op
de weg en ook het WK-wielrennen op
de baan kon vorig jaar op onze steun
rekenen. Sinds een aantal jaren zijn
we, in nauwe samenwerking met de
Koninklijke Nederlandse Wieier Unie
(KNWU), begonnen met de Grote
Prijs Amstel en een 50-tal wedstrijden
voor professionals en amateurs."
topsporters en
liefhebbers
De Grote Prijs Amstel wordt alleen
georganiseerd voor enthousiaste wiel
renners (zonder officiële licentie) die
niet alleen maar willen toekijken
maar zelf ook weieens een echte wed
strijd willen rijden. Maar waarom juist
zo'n concept? "Met behulp van de
Grote Prijs Amstel willen we op de
eerste plaats het breedte-element toe
voegen aan de wielersponsoring. Met
andere woorden; we willen nadruk
kelijk laten zien dat Amstel niet alleen
is geïnteresseerd in topsporters, maar
ook in de 'gewone' liefhebbers. Alle
niveaus tellen mee. Deze visie is van
toepassing op al onze sponsorvelden.
Kijk bijvoorbeeld maar naar het voet
bal. Ook daar wordt zowel op ama
teur- als profniveau om de Amstel
Cup gestreden."
Een ander doel van de Grote Prijs
Amstel is te proberen de publiciteit
rondom de sponsoring, die al jaren
lang alleen een 'hausse' kent rondom
de Amstel Gold Race, wat breder uit te
smeren over het jaar. De Grote Prijs
Amstel is namelijk gekoppeld aan zijn
prestigieuze en professionele oude
broer. Dat komt het best tot uitdruk
king tijdens de finale van de Grote
Prijs Amstel. Deze vindt ieder jaar
plaats tijdens de Amstel Gold Race en
wordt zelfs verreden op een gedeelte
van het officiële parcours. Tijdens de
voorrondes en de halve finales wordt
uiteraard vaak gerefereerd aan de
'Grande Finale'. Niet alleen via de
speaker, maar ook door middel van de
hele entourage. Zelfs de voorrondes
stralen met behulp van de professio
nele Amstel-aankleding een beetje de
sfeer uit van de Amstel Gold Race. Een
Amstel-jurybus, een finishboog en
heuse Amstel-salvaranies (bordjes in
de buurt van de finishlijn) voorzien
het geheel van extra cachet.
rec ionaal karakter
Volgens Ginny hebben de voorrondes
van de Grote Prijs Amstel, naast de
publicitaire voordelen, ook een
geografisch voordeel. "Het evenement
zorgt er indirect voor dat de Amstel
Gold Race publicitair gezien over heel
Nederland wordt getrokken. Alhoe
wel de Amstel Gold Race een interna
tionale wielerwedstrijd is, en de lande
lijke media er bovendien sinds jaar en
dag veel aandacht aan besteden, werd
de race toch hoofdzakelijk met Lim
burg geassocieerd."
Ondanks het feit dat de Grote Prijs
Amstel nog in de kinderschoenen
staat, blijkt uit veel zaken dat het al
een behoorlijk succes is. De opkomst
tijdens de wedstrijden is groot en ook
bij de wielerverenigingen blijkt veel
animo te zijn. Ook over de organisatie
blijken zowel Amstel als de KNWU
zeer tevreden. Ginny: De samenwer
king verloopt goed en we hebben al
een hoop bereikt in de afgelopen
jaren. Toch gaan we de komende tijd
kijken wat er verder kan worden ver
beterd, zodat de Grote Prijs Amstel
over een paar jaar een evenement is
met een grote nationale bekendheid
en een brede belangstelling. Daarom
ga ik ook regelmatig naar de wedstrij
den toe. Dan pas kan je echt zien of
onze merkuitstraling goed is en, nog
belangrijker, of de Amstel-filosofie
goed over het voetlicht komt." Ook
Eward Veldhuis van de KNWU is posi
tief. "Het project loopt nu driejaar. We
hebben in die periode een enorme
progressie geboekt. Ook dit jaar is de
kwaliteit weer omhooggegaan." Toch
kan er volgens hem nog wel het een
en ander worden verbeterd. "Zo komt
naar mijn mening de link tussen de
Grote Prijs Amstel en de Amstel Gold
Race op dit moment nog niet duidelijk
genoeg naar voren. Ik denk echter wel
dat wanneer de Grote Prijs Amstel een
begrip is geworden dit een stuk beter
uit de verf zal komen. En door kritisch
naar het evenement te kijken, begin
nen er steeds meer dingen te leven.
13)1
AMSTEL
zoeterwoude - Zingen met de Amstel
Karaokeshow of meedoen aan de Amstel Malt
hometrainerwedstrijd... Het zijn inmiddels zeer
succesvolle onderdelen van het Amstel Horeca
promotieprogramma, waamree de Antstel-verte-
genwoordiger de horeca-eige-
naars helpt bezoekers net iets
extra's te bieden en nieuwe
klanten te trekken. Sinds deze
zomer is een aantal nieuwe pro
moties opgenomen, zoals de
Amstel band, het Amstel reu-
zenglas en het Amstel Disco
feest. Het Amstel reuzenglas is
een opblaasbaar glas met een
totale hoogte van vijf meter, dat
bij allerlei activiteiten als aan
dachtstrekker kan worden inge
zet. Het glas is vooral geschikt
om in te zetten voor openingen
en diverse festiviteiten van horecabedrijven. De
Amstel band is een professionele band die met
name Nederlandstalige hits laat horen. Met het
Amstel Discofeest komt de muziek naar de klant
toe. Dit feest is met name geschikt voor café, café-
bar-zaal en natuurlijk voor ieder
horecabedrijf waar gezelligheid
voorop staat. Zowel bij de band als bij
het discofeest kan Amstel zorgen
voor speciale Amstel affiches voor de
vooraankondiging en t-shirts en
baseball caps van Amstel voor het
barpersoneel. Overigens wordt het
horecaprogramma elk jaar aange
past. Een van de onderdelen die al
jaren in het programma zit en ook
nog steeds erg populair is, is de
Amstel Karaokeshow. Nieuw hierbij
is dat de winnaar van de show
meteen een cd-tje op mag nemen.