Heineken Music Nights in voor
malig Joegoslavië De koppeling Heineken en muziek is inmiddels
een vertrouwd concept. Denk maar aan de Heineken Night of the Proms, de Heineken Crossover Award en de vele kleine
re door Heineken gesponsorde jazz- en andersoortige muziekfestivals. In Kroatië, Bosnië en Slovenië hebben de inwoners
ook kennis gemaakt met grootse door Heineken georganiseerde muziekevenementen: de Heineken Music Nights.
Het stadion in Zagreb,
dat voor het concert
Zagreb Gori met veel
Heineken materiaal
was aangekleed
Glas Istre Jtunnica
Cl&STlA-
Posters van het Novigrad festival. Inmiddels heeft
Export een serie basisposters laten ontwerpen met
Heineken-vermelding, die door de organisatoren
kunnen worden gebruikt om hun eigen aankondiging in
te drukken
"^^it jaar hebben we voor het derde
Brachtereenvolgende jaar muziek
als thema gehanteerd in Kroatië", ver
telt Area Export Manager Hélène
Weesie in haar kantoor in het op
Schiphol gevestigde WTC. "In het eer
ste jaar werd er vooral jazz gespeeld.
Daarna zijn we overgestapt op muziek
die een wat breder en jonger publiek
aanspreekt. Daarvoor bestaat grote
belangstelling." Net na de oorlog, toen
de situatie in Kroatië wat rustiger was
geworden, begon Heineken met de
muziekevenementen. "Kroatië is een
land met veel concurrentie op de bier
markt. Er komen steeds meer aanbie
ders bij. De markt groeit slechts licht.
We moeten het imago van Heineken
daar goed neerzetten. Omdat Heine
ken het eerste internationale bier
merk was dat na de oorlog op de
markt kwam, wordt dit merk vaak
geassocieerd met wederopbouw en
een nieuw begin. Maar dat is niet
genoeg. We moeten actief zijn om bij
de consument 'top of mind' te blijven
en ons aandeel op de biermarkt te ver
groten."
Deze zomer zijn er in Kroatië twee
grote muziekevenementen gehou
den. Een derde volgt in het najaar. Het
eerste was op 21 juni in Zagreb. Daar
vond 'Zagreb Gori' plaats, in het
Engels vertaald met 'Zagreb burning'.
Er traden diverse lokale popbands op,
gecontracteerd door een plaatselijke
concertorganisatie die daarvoor door
Heineken Export is ingeschakeld. De
Music Night werd een succes. Het
oude ijshockeystadion op een Zagrebs
universiteitsterrein was volledig uit
verkocht. Het stadion was door tap
bierdistributeur Nipa en zijn mede
werkers en Ton van Stek van de Recla
me Service Dienst aangekleed met
Heineken-uitingen. De laatste ver
zorgde ook de technische begeleiding
van de mobiele tapinstallaties, die
vanuit Nederland naar Kroatië waren
meegekomen. In Kroatië is men
namelijk nog niet zo bekend met Hei
neken fustbier: het grootste deel van
het verkochte bier is verpakt in de
bekende groene exportflesjes.
In de laatste week van juli was RSD-
collega Ben Weiman betrokken bij de
aankleding en inrichting van het
dorpsplein in Novigrad. Een dorpje
aan de kust van de provincie Istrië, die
ook voor Italianen en Slovenen een
populaire vakantiebestemming is. De
Heineken Music Night op het dorps
plein duurde twee dagen. Er vonden
optredens plaats van onder meer
latin-jazzbands uit Kroatië en Cuba en
van de internationaal bekende zange
res Myriam Makeba. Ook bij dit
muziekfestival was distributeur Nipa
betrokken.
Het derde evenement vindt plaats in
het najaar, het rockevenement Fiju
Briju in Zagreb (Kroatië). Daarnaast
organiseert Export een tour met de
band Cubismo. Deze Cubismo tour
begint 22 augustus en duurt tot eind
september. Elk van de drie Heineken
distributeurs in Kroatië heeft twee
locaties uitgezocht, waar de band zal
optreden. Cubismo zal de concerten
geven in plaatsen langs de kust en in
het binnenland en in Zagreb. "Daarbij
gaat het om lokale festivals", verdui
delijkt Hélène Weesie. 'Summer fiesta
with Heineken and Cubismo' zijn
goed voor de distributeurs, de plaatse
lijke horeca-eigenaren én Heineken."
En ook Slovenië ontbrak niet in het
rijtje. Daar vinden nog eens drie con
certen plaats van Cubismo. Eerder dit
jaar, in juni, gaf ook Candy Duller een
door Heineken gesponsord concert in
Slovenië.
Deze zomer vond ook een spectaculair
muziekevenement plaats in Bosnië.
Heineken heeft in Sarajevo het eerste
grote popconcert na de oorlog gespon
sord. Het had nog wat voeten in de
aarde, want na een bommelding
moesten de ruim drieduizend toe
schouwers die al een plaatsje in het
stadion hadden gevonden, weer naar
buiten. Om vervolgens na een uur,
toen het sein veilig werd gegeven, in
dubbele aantallen weer naar binnen
te gaan. "Het is heel schrijnend als je
ziet hoe kapotgeschoten het stadion is.
Maar ook heel verrassend als je ziet
hoe positief en hoopvol de mensen
zijn. En hoe enthousiast ze zijn over
zo'n popconcert", vertelt Hélène. Het
was ook voor het eerst dat artiesten uit
de diverse landen, Kroatië, Joegosla
vië en Bosnië samen optraden.
De bieromzet in Bosnië maakt een
grote groei door. De Heineken-omzet
is dit jaar inmiddels verdrievoudigd,
mede dankzij een sterke distributie
partner.
Op 4 september vindt ook nog een
concert plaats in Tuzla. Het maakt deel
uit van de International Fair van
Sports and Friendship, die van 3 tot en
met 7 september wordt gehouden.
Behalve in Kroatië, Bos
nië en Joegoslavië vin
den ook kleinschalige
muziekevenementen
plaats in Gibraltar, op
Malta en in Oostenrijk.
