AMSTEL
OP RADIO-538
Heineken Night of the Proms f997
THE SOUND OF SUCCESS
"Met Lydia uit Meppel. Ik wil voor Annelies uit Tilburg graag een nummer aanvra
gen van Clouseau, omdat ik haar verjaardag dit jaar ben vergeten." Misschien heeft u
het al eens gehoord, maar Amstel heeft sinds begin juni een programma op Radio-
538. Onder het mom "Je beste vrienden vragen het" kun je op de commerciële zen
der een plaat aanvragen voor een van je vrienden. Ben je verliefd, vind je iemand
gewoon aardig of heb je iemand al maanden niet meer gezien, dan kun je dus op een
ludieke manier een mooi gebaar maken.
Bel voor jouw kafaclfrequentie de 538-hotlinei
0909-3000 538
Iedere dag krijgt slechts één persoon
de kans om zijn of haar verzoek
nummer in te dienen. De DJ (zie foto)
maakt de keuze. Wanneer je in aan
merking wilt komen, kun je bellen
om uit te leggen waarom nu juist jij
een verzoekplaatje wilt aanvragen.
Amstel brandmanager Patrick van
Schie: "Er blijkt nu al ontzettend veel
animo te zijn om mee te doen. Wat
dat betreft kunnen we best van een
hit spreken." Volgens de brandma
nager past het programma bovendien
uitstekend bij Amstel. "Bij ons staan
mensen en vriendschap centraal. Ook
in 'Je vrienden vragen het' zijn dat nu
juist de belangrijkste thema's."
jiimgle
Het vijf minuten durende programma
vindt plaats om ongeveer 17.30 uur
en wordt ingeluid (en ook uitgeluid)
met de jingle "Je beste vrienden vra
gen het, wordt u aangeboden door
Amstel bier". Na het programma volgt
direct een radiospot van Amstel.
Patrick: "Half zes is een uitermate
geschikt tijdstip. Veel mensen zitten
op dat moment thuis of in de auto
naar de radio te luisteren. Bovendien
is 'Je vrienden vragen het' net gepro
grammeerd vóór het populairste pro
gramma van het radiostation: Top-
538. Kortom, ook met de luisterdicht
heid zit het wel goed."
DJ Michael Pilarczyk
zoeterwoude - De Heineken
Night of the Proms wordt dit jaar
gehouden van 25 november tot en
met 2 december. Opnieuw ontmoeten
klassiek en pop elkaar dan in AHOY'
Rotterdam. Welke sterren door het
orkest II Novecento onder leiding van
Robert Groslot worden begeleid is tra
ditioneel een goed bewaard geheim.
Pas tijdens de Proms-persconferentie
in het najaar wordt dat 'mysterie'
opgelost. Dat is echter voor de Heine-
ken-liefhebbers geen punt. Dit bleek
nog eens uit de vele reacties op de
voorverkoopactie die Heineken on
langs speciaal voor de trouwe Heine-
ken-drinkers heeft gehouden. Op het
rug-etiket van de flessen Heineken
bier, was een speciaal telefoonnum
mer afgedrukt. Via dat nummer kon
den zij tussen 7 juni en 12 juli kaarten
bestellen voor de optredens van 25,26
en 27 november. Elke beller mocht
maximaal vier kaarten bespreken. Er
komt meer 'rumour around the Hei
neken Night of the Proms'. Nieuw dit
jaar zijn de 'Heineken Days of the
Proms'-promoties. Onder het motto
'The Sound of Succes' wordt in sep
tember drie weken lang een consu
menten-actie gevoerd op de winkel
vloer. Alle doppen op de Heineken
30cl flessen krijgen een speciale bin
nenzijde. Er zijn in totaal zes varianten
te sparen waarmee Heineken Night of
the Proms-prijzen te winnen zijn. Hei
neken werkt voor deze promotie
samen met Free Record Shop. Deze
muzikale winkelketen zorgt ook voor
de afhandeling van de prijzen en de
spaarartikelen. In het prijzenpakket
zitten onder andere een Heineken
Night of the Proms VIP-arrangement
en Heineken CD-kratjes.
De actie-campagne Heineken Days of
the Proms wordt gekoppeld aan een
reclamecampagne die loopt van 3 tot
en met 12 september. De voorverkoop
voor 28 november tot en met 2
december aanstaande, start op 13 sep
tember 1997.
In september start de actie 'Heineken
Days of the Proms
