UEFA CHAMPIONS LEAGUE
II!
II
I
Amstel tevreden over
sponsoring München, 28 mei, 22:15 uur. De finale om de UEFA
f!i
lfi rïPBMMP
3(
16
14
Champions League is net afgelopen. Borussia Dortmund heeft, tegen alle verwachtingen in, gewonnen van
het vooraf als torenhoge favoriet bestempelde Juventus. Na een zinderende finale mogen de Duitsers zich
minimaal een jaar de beste ploeg van Europa noemen. De meegereisde Borussia-fans zijn uitzinnig van
vreugde en in het Olympia-stadion heerst uiteraard een uitgelaten feeststemming al lijken de in rouw
gedompelde Juve-aanhangers daar iets anders over te denken. Vreugde en verdriet liggen in de sport zoals
gewoonlijk weer zeer dicht bij elkaar.
De dag na de finale blijkt de wed
strijd door de internationale
sportpers uitermate goed te zijn ont
vangen. Met woorden als "hoge
schoolvoetbal", "werelddoelpunten"
en "tactisch hoogstaand" laten ze wei
nig twijfel bestaan over het niveau.
Voor Amstel is dit natuurlijk mooi
meegenomen, maar veel belangrijker
is het feit dat de finale in ruim twee
honderd landen is uitgezonden en iets
meer dan vijfhonderd miljoen kijkers
aan de buis heeft weten te kluisteren.
Michael Amiabel, International Spon
sorship Manager Amstel: "Wij krijgen
als sponsor op verschillende manieren
aandacht. Op de eerste plaats is dat
natuurlijk via de media. Want zowel
de televisie, de radio, als de kranten en
tijdschriften besteden aandacht aan
dit prestigieuze evenement. Zelf kun
nen wij, als enige biermerk, de UEFA
Champions League ook weer gebrui
ken voor onze eigen advertenties,
commercials en promoties." De spon-
sorshipmanager is zeer tevreden over
de finale en de sfeer daar omheen.
Michael: "Een prachtige entourage!
Zeker de hospitality rondom de wed
strijd was uitstekend geregeld. We
hadden meer dan 650 gasten. De RSD
heeft fantastisch werk
afgeleverd. Het VIP-
dorp was één en al
Amstel-uitstraling."
INTERNATIONAAL
BIERMERK
Toen Amstel een aantal
jaren geleden begon als
sponsor van de UEFA
Champions League
streefde het hiermee
naar autoriteit en
onder andere naar een
grotere internationale
naamsbekendheid van
het merk. "Terugkij
kend op de afgelopen
jaren kan ik met zeker
heid zeggen dat aan
deze doelstelling is vol
daan. Door de grote
uitstraling en de professionele opzet
van het evenement, positioneert
Amstel ach op een positieve manier
als een sterk en groot internationaal
biermerk", aldus Amiabel.
Een van de resultaten van sponsoring
is dat de entree van Amstel bier in
nieuwe markten over het algemeen
makkelijker is
geworden. "Ter
illustratie: nog
niet zolang gele
den werden wij
spontaan gebeld
door een bierim
porteur uit een
onbekend land.
Hij kende Amstel
nog niet maar had
ons merk op tele
visie gezien en gaf
ons te kennen in
de toekomst graag
Amstel bier te wil
len distribueren.
Zo'n verzoek is
natuurlijk een
prachtig voor
beeld van hoeveel
impact sponsoring
van een groot evenement kan heb
ben", aldus de sponsormanager.
CONCEPT
Door middel van sponsoring geeft
Amstel de verkoopteams van de
diverse buitenlandse werkmaatschap
pijen een exclusief hulpmiddel in
handen om zich te onderscheiden van
concurrerende merken. Michael:
"Met name de landen waar Amstel op
dit moment nog niet zo'n groot bier
merk is, kunnen optimaal profiteren
van onze sponsorovereenkomst. Via
de Champions League kunnen zij aan
hun consumenten en relaties laten
zien dat Amstel een wereldmerk is. Dit
kunnen ze doen door de gasten uit te
nodigen voor een van de wedstrijden
maar ook door het inzetten van pro-
motie-activiteiten rondom dit evene
ment. Daarbij is het heel belangrijk dat
onze werkmaatschappijen ernaar
streven om er echt iets van te maken.
Met andere woorden, alle mogelijk
heden die dit sponsorship biedt zo
goed mogelijk te benutten. Zo kunnen
wij bijdragen aan het succes van het
totale evenement."
vflSSl?*ï7 ■ffiawjfiSlL Sj