Feestelijk ju
congres EBC
suni fi
met AMSTEL
MAASTRICHT - 50 jaar European
Brewery Convention: bij deze mijl
paal werd van 24 tot en met 29 mei
stilgestaan tijdens het 26ste interna
tionale EBC-congres. In het MECC in
Maastricht kwamen honderden
mensen uit de brouwerijwereld bij
een. Naast de lezingen over diverse
met name brouwtechnische en -
wetenschappelijke onderwerpen, gaf
het jubileum aanleiding tot het toe
voegen van een extra feestelijke tint.
Opvallend was de 'soprano absurdo'
Aslrid van Helden die de verzamelde
congresgangers vermaakte door ze
nauw te betrekken bij haar voorstel
ling tijdens de 'closing session', de
afsluiting van het congres. Uniek was
het optreden van de Dutch Brewers
Band, samengesteld uit muzikale
medewerkers van alle Nederlandse
brouwerijen (in een volgende Vers
van 't Vat meer over dit orkest).
"Het MECC was voor ons congres een
uitstekende locatie. De ruimte waar
de posters over wetenschappelijke
onderzoeken waren tentoongesteld,
het Auditorium (geschikt voor ruim
1000 personen) en de ruimte waar de
Nederlandse brouwerijen en Vrurno-
na hun producten schonken, gingen
door de open constructie van het
gebouw heel logisch in elkaar over.
Voor recensies van het congres ver
wijst de EBC naar de dezer dagen ver
schijnende diverse brouw-tijdschrif-
De congresgangers konden ook een
bezoek brengen aan een aantal Neder
landse brouwerijen, zoals die van
Heineken in Zoeterwoude (foto) en Den
Bosch
ten, zoals Brauwelt. "Er waren ruim
20 vakbladjournalisten aanwezig.
Hun verslagen en recensies zijn ook
voor ons een belangrijk meetpunt. Wij
kunnen zelf uiteraard onmogelijk alle
lezingen tegelijk volgen. De eerste
reacties waren in elk geval erg posi
tief", aldus de EBC.
ZOMER
rr 1 fbrig jaar hebben we ook al een
dergelijk concept bedacht", zegt
Maril Dingemans van Corporate Sales
promotion. "Toen hebben we alleen
merchandise-artikelen aangeboden.
Later kregen we echter het gevoel dat
markten wellicht ook de behoefte
hebben aan promotionele ideeën om
deze artikelen zo effectief mogelijk in
te zetten. Daarom hebben we dit jaar
ook een boekje met promotie-ideeën
aangeleverd. Dit alles onder de naam
Sun Fun." Hoe de promoties precies
worden ingevuld, mag ieder land zelf
weten. "Het zijn louter ideeën die wij
door middel van Sun Fun willen
aandragen. Ieder land mag zeil beslis
sen of ze er daadwerkelijk wat mee
doen."
Een stralende zon, een helder blauwe zee en een lekker glas Amstel bier. Met andere
woorden: 'Sun Fun'. Dat is het thema van het gloednieuwe, internationale Amstel
promotieconcept voor de komende zomermaanden. In samenhang met een hele
reeks unieke en kleurrijke promotie-artikelen wil onze brouwerij de landen die
Amstel bier verkopen een aantal leuke ideeën aan de hand doen voor toekomstige
promotieactiviteiten. Activiteiten die er uiteraard toe moeten bijdragen dat de ver
koop en naamsbekendheid van Amstel in het buitenland nog verder zullen stijgen.
Het nieuwe, wereldwijd inzetbare, concept bevestigt nog maar eens dat Amstel
internationaal behoorlijk aan de weg aan het timmeren is.
Vorig jaar was de naam van de actie
nog Summer'96. "Hier kleefde echter
een nadeel aan. In veel landen is er
helemaal geen sprake van een duide
lijk afgebakende, meestal zonnige
periode die wij hier in Europa zomer
noemen. Op Aruba, om maar een
voorbeeld te noemen, schijnt de zon
bijna het hele jaar. Mede daarom heb
ben we de naam, maar ook de inhoud
van het concept dit jaar gewijzigd. Met
de naam Amstel Sun Fun koppel je
de promotionele activiteiten enigszins
los van het thema zomer zonder dat
de kernwaarden die Amstel wil uit
dragen echt veranderen. Want
vriendschap en gezelligheid blijven
uiteraard hoog in het vaandel staan",
aldus Maril.
- !3
