CET CLEAR,
GET 7UP
De merknaam 7UP is voor veel mensen een algemene
productnaam als 'Aspirine' geworden en dat moet
veranderen. Om iedereen duidelijk te maken waar
7UP ook alweer voor staat, is er een
stappenplan gemaakt om het merk
een vernieuwde plaats in de markt te
geven. Onderdelen van dit plan
vormen het nieuwe etiket met her
kenbaar rond beeldmerk en de
nieuwe smaakcomponent van
7UP, waardoor het product nog
krachtiger en voller smaakt. De
veranderingen gaan gepaard
met een uitgebreide reclame
campagne op radio en televisie
en met allerlei consumenten
acties.
3randmanager Jan Kees Nieman:
"In de nieuwe campagne 'Get
Clear' leggen wij nog eens extra de
nadruk op een aantal ijzersterke
merkwaarden van 7UP: fris, slim,
onverwacht, humor en een smaak die
geen kleur nodig heeft. Dat laten we
onder meer terugkomen in de smaak
en in het aangepaste etiket, dat
modem en fris oogt. Zo is de grote
rode stip die al heel lang deel uitmaakt
van het 7UP-logo een dynamische bol
geworden en heeft 7UP nu een nieuw
beeldmerkje: een 7UP-icon."
ACTIES
Om ervoor te zorgen dat elke consu
ment op de hoogte is van het ver
nieuwde 7UP wordt het merk onder
steund met televisiecommercials en
Het vernieuwde 7UP
allerlei acties in de horeca en op de
winkelvloer.
Jan Kees Nieman: "Radio-, televisie-
en bioscoopreclame, reclameborden
op bushokjes (zogenoemde abri's) en
advertenties op trams. Alles draait
daarbij om het thema 'Get Clear'.
Daarnaast komen er speciale 7UP-
samplingteams die deze zomer in heel
Nederland te vinden zijn om iedereen
van de nieuwe smaak van 7UP te
laten genieten. En bij de start van de
Get Clearcampagne gaan 250 studen
ten in 7UP-tenue de stad Amsterdam
in om gratis 7UP uit te delen en alles
wat troebel is weer helder te maken.
Vieze winkel- en autoruiten, brillen
glazen, alles wat je maar kunt beden
ken nemen zij onder handen."
PREMIUMS
Hij vervolgt: "Verder loopt natuurlijk
de actie 'Clear Deals' met Pepsi en Sisi,
waarbij consumenten voor een aantal
premiums kunnen sparen. En in de
horeca worden speciale promotie
pakketten ingezet met 7UP-glazen en
-logoborden en een aantal 7UP-
mixerartikelen. Dit zijn reclameartike
len die horeca-ondememers en hun
gasten moeten aanzetten tot het
schenken, dan wel drinken van een
mixdrankje met 7UP. Zo laat het merk
zich bijvoorbeeld prima mixen met
bessenjenever, whisky, Campari of
pils. Een laatste horeca-actie betreft de
sporters.
Zo komt er een spaaractie waarbij
tennisverenigingen een ballenkanon
kunnen winnen."
9| S,
