CRUSH ORABIGE
VOOR ALLE MARKTEN
NfoUWe VArifillVtMI tea TM op fe JJJ3Jj'Ji 5
18
die bazaars en Turkse en Marokkaanse
winkels bevoorraadt. Het product
wordt verpakt in blikken van 33 cl. en
in de 1,5 liter-fles.
distributie
De distributie en verkoop van het arti
kel verloopt tot nu toe goed. Het arti
kel werd in november geïntrodu
ceerd, zodat het ruim voor de Rama
dan (de Islamitische vastenmaand) in
de winkels te koop zou zijn. Export
manager Rob van Breemen van Vru-
mona hierover: "De winkeliers zijn
vrij tevreden over het product. Wel
moesten sommige klanten in het
begin even wennen aan de nieuwe
verpakking en het betalen van statie
geld. Dat laatste hoefde bijvoorbeeld
niet bij de geïmporteerde flessen uit
Syrië en Marokko. Over de kwaliteit
van het product is iedereen zeer tevre
den."
Volgens Rob van Breemen is de markt
van uitheemse frisdranken in Neder
land groeiende en gaat het bovendien
om een kapitaalkrachtige markt.
"Deze consumenten hebben vaak veel
te besteden. Men leeft vaak in familie
verband, waardoor men soms twee of
meer inkomens te besteden heeft. Met
Crush Orange hebben we als Vrumo-
na de eerste stap op deze markt gezet.
Overigens is het de bedoeling dat
Crush Orange binnenkort ook in de
gewone supermarkten te koop zal
zijn."
volwassenen-frisdranken, de groei
van de minder zoete drankenmarkt en
de toenemende behoefte aan light fris
dranken en hersluitbare eenmalige ver
pakkingen. "Het blijkt dat de consu
ment steeds meer koolzuurvrije fris
dranken drinkt. Ook binnen het Ice
Tea-segment is de vraag naar koolzuur
vrij sterk groeiende. Vandaar dat wij
daar nu met twee nieuwe producten op
inspelen."
groeiende markt
Royal Club lanceerde vorig jaar Ice Tea
koolzuurhoudend en realiseerde een
marktaandeel van maar liefst 30% in
het koolzuurhoudende-segment. De
introductie van de koolzuurvrije
varianten zal de groei van het Ice Tea
segment nog verder doen toenemen.
Voor 1997 wordt dan ook een groei
van 30 tot 50 verwacht. De nieuwe
Royal club varianten zullen net als de
huidige Ice Tea variant forse onder
steuning krijgen. Voor de koolzuur
vrije smaken komt een mediacampag
ne die het nieuwe karakter van beide
producten onderstreept. In de winkels
worden de producten ondersteund
met demonstraties en kortingsacties.
De naam staat zowel in het Arabisch
als in het Nederlands op het etiket
bun nik - Vrumona brengt sinds
eind vorig jaar in Nederland Crush
Orange op de markt. Deze frisdrank
met zeven procent sinaasappelsap
is met name populair bij de
allochtone Nederlanders. Het
is een merk van Cadbu-
ry\Schweppes.
Opvallend aan het pro
duct is de heldere oranje
kleur.
Crush Orange is bekend bij
veel Marokkanen en Turken
die in Nederland wonen, omdat
het product in hun moederland te
koop is. In Marokko bijvoorbeeld
heeft het merk een marktaandeel
van 9%. Veel allochtone medelan
ders kochten Crush Orange al lan
ger in Nederland, omdat het hier
werd geïmporteerd vanuit Syrië en
Marokko. Vrumona verzorgt nu in
licentie de productie van het pro
duct en werkt wat de distributie
betreft samen met een groothandel
bun nik - Royal Club introduceert
in mei twee nieuwe koolzuurvrije Ice
Tea varianten: fresh lemon en fresh
lemon light. Beide producten komen
op de markt in 100 cl tetrapakken met
een hersluitbare dop. Het ver
pakken besteedt Vrumona
uit. Met de introductie van
|||g deze twee smaken speelt
Royal Club volgens brandma-
nager Onno Rombouts in op
vijf belangrijke marktontwik
kelingen: de groei van de kool
zuurvrije dranken-
markt, de groei van
De twee nieuwe
producten
