I
1
I
FUSTBIER
Landelijke introductie Dr Pepper
V
Ghanese brouwerij introduceert
12
in Ghana heeft eind februari fustbier van het merk 'Star' geïntroduceerd op de
Ghanese markt. In Afrika is getapt bier van ons concern alleen in Ghana verkrijg
baar. In andere landen op dit continent is de haalbaarheid ervan wel uitgeprobeerd,
maar is het bij testen gebleven.
Wiggert Deelen (Brewery Ma
nager van de Kumasi Brewe
ry), geeft hiervoor als verklaring: "Je
moet je voorstellen dat de tapinstalla
ties hier vaak gewoon buiten staan.
Dat betekent dat de controle op de
hygiëne zeer scherp moet zijn, anders
krijg je problemen met het bier. We
zijn begonnen met leverantie aan 50
verkooppunten, die op maximaal
anderhalf uur rijden van de brouwerij
zijn gevestigd. De apparatuur bestel
len we bij de Horeca Technische
Dienst (tap- en koeltechniek) in Zoe-
terwoude. We hebben alleen tapin
stallaties gekocht met de nieuwe vei-
ligheidstapstangen. Dan kan er geen
water worden toegevoegd aan het
bier in de fusten. Bovendien hebben
we een eigen systeem ontwikkeld
voor de controle van de hygiëne ter
plekke." In de brouwerij is door Hei-
neken Technical Services een kleine
fustenlijn gebouwd. Onderdeel daar
van is een bak die dienst doet als Pas
teur. Hierin worden de vaten onder
water gezet. Het water wordt verhit,
V XV
Het lokale stamhoofd Nawa Amakomhenc
(in geel gewaad) gaf het officiële startsein
zodat de fusten er gepasteuriseerd uit
komen. Pas dan zijn ze klaar voor ver
voer naar de klant. Aan de ene kant
gaat het hier duidelijk om een voor
zichtig begin. De Kumasi Brewery
heeft in Nederland weliswaar nog
eens dertig tapinstallaties besteld.
Maar, aan de andere kant, is het goed
om te weten dat de jaarlijkse biercon
sumptie per hoofd van de Ghanese
bevolking slechts 4 liter is. In Neder
land is dat 83,7 liter (gegevens 1996).
Ghana is ongeveer zes keer zo groot
als ons land en telt plusminus 18 mil
joen inwoners.
De Kumasi Brewery staat in de stad
Kumasi. Heineken heeft een 50,3 pro
cents deelname in deze brouwerij.
BUni NIK - "Dr Pepper. You've got to
try it, to love it'. Nadat Dr Pepper in
augustus succesvol werd geïntrodu
ceerd bij ruim zesduizend cafetaria's is
Vrumona onlangs gestart met de grote
landelijke introductie van deze fris
drank. Het uiteindelijke doel is om
onder jongeren een positie te verove
ren als een eigenzinnige frisdrank met
een unieke smaak. "Om dit doel te
bereiken moeten we de
naambekendheid verho
gen, een positief merki
mago opbouwen en voor
al veel mensen Dr Pepper
laten proeven", aldus
Boudewijn Haarsma van
Vrumona.
Dr Pepper wordt al onge- f_
veer zestien jaar in Neder-
land verkocht, waarvan
het laatste jaar door Vru
mona. Boudewijn Haars
ma, van Vrumona Marke
ting: "We willen de groei van het merk
versnellen door Dr Pepper voor het
eerst in de Nederlandse geschiedenis
zwaar te ondersteunen. Er zullen dit
jaar dan ook tal van promotionele
activiteiten plaatsvinden."
COMMERCIAL
"Dr Pepper. You've got to try it, to love
it!" "Om deze zin draait de hele cam
pagne", aldus Haarsma. "De kern
boodschap is dat je iets moet proberen
om erover te kunnen oordelen."
Naast de commercial gaan speciale Dr
Pepper promotieteams, de straat op
om de aparte frisdrank aan zo'n acht
honderdduizend consumenten te
laten proeven.
'CA UIT JE PAK MET
DR PEPPER'
Naast deze 'proefactiviteiten' worden
er nog tal van ande
re middelen ingezet
om de landelijke
introductie luister
bij te zetten. Zo
komen in super
markten spectacu
laire displays te
staan. Voor de cafe
taria-markt is een
actie ontwikkeld
waarbij de consu
ment, bij aankoop
van een blikje Dr
Pepper, een anti-stressballetje krijgt.
Ook op middelbare scholen vindt een
actie plaats. De scholieren kunnen tij
dens deze actie sparen voor Dr Pepper
artikelen.
'FACELIFT'
Een ander onderdeel van de landelijke
promotie is een Dr Pepper commercial
die op de radio zal zijn te horen. Ook
aan het uiterlijk van Dr Pepper wordt
wat gedaan. Om de frisdrank een nog
modernere uitstraling te geven, heeft
de licentiegever besloten om het logo
een "face-lift" te laten ondergaan. Het
nieuwe logo is frisser en opvallen
der geworden. Naast de "decor
wisseling" van het etiket zullen ,28
de nieuwe blikken voor de bin-
nenlandse markt dit jaar
standaard worden uitgerust
met een aan de binnenzijde
bedrukt lipje. Ook krijgen
de doppen van de 1,5 liter
fles tijdelijk een (rode)
dopring waar DP op staat.
Met het sparen van deze
lipjes en/of dopringen
kan de consument tal
van leuke prijzen win
nen, zoals petjes en
zonnebrillen.
Gratis fles
Dr Pepper bij PUM
In het kader van "You've got to try
it, to love it!", wil Vrumona graag
dat ook alle medewerkers kennis
maken met de eigenzinnige fris
drank. Daarom kan iedere mede
werker in actieve dienst in de
maand mei een gratis fles Dr Pep
per ophalen bij het PUM.
