fv V J*4
NIEUWE VERPAKKING
"Kylian. Nu met nog meer Kylian." Zo maakte Heineken Brouwerijen zijn afnemers
in een folder attent op de nieuwe verpakking van Kylian. Dit speciaalbier wordt
sinds 3 maart aan de horeca- en de thuisverbruikmarkt uitgeleverd in een totaal
gewijzigde gedaante. De consument, zo blijkt uit onderzoek, is enthousiast over de
nieuwe uitstraling.
De nieuwe jas sluit nauw aan bij
het merkbeeld van Kylian:
warm, sfeervol, krachtig, uitdagend
en stoer. Het gaat hier dan ook om een
bier van hoge gisting, met 6,5 procent
alcohol. De koperrode kleur, verkre
gen door het gebruik van het speciale
Viënna-mout, en de stevige smaak
maken het tot een echt genietbier.
COBISUMEIUT EBITHOUSIAST
Dat de nieuwe verpakking daar naad
loos op aansluit, blijkt uit onderzoek
onder consumenten. Zowel huidige
als potentiële ICylian-liefhebbers rea
geerden onder meer zo:
"Dit etiket nodigt mensen uit om het bier te
kopen.
"Toch gek dat je een etiket bijna lekker
kunt vinden.
De naam roept bij de consument beel
den op van ruige en ongerepte land
schappen. Kylian heeft een vleugje
mystiek van de oude Kelten in zich.
De nieuwe verpakking straalt dat uit.
"Dit past helemaal bij Kylian. De kleuren
komen overeen met hoe zo'n bier moet
smaken.
"Kylian met de 'K' van Keltisch", zou
een andere consumenten-uitspraak
kunnen zijn, wanneer je het etiket
bekijkt. De letter 'K' is prominent
aanwezig.