Een nieuwe lente, een nieuw geluid. Dat gaat zeker ook op voor de nieuwste
Heineken-commercial, die met ingang van 21 maart op televisie is te zien.
In de Heineken-commercials komt
altijd duidelijk naar voren dat elk
seizoen zijn eigen bekoring heeft.
Heineken brandmanager Paul van
Doome: "Wat is het mooie van de len
te? Je schudt de winter van je af en je
gaat er weer opuit. Naar buiten toe, op
een terras zitten... de lente zet je er
automatisch toe aan."
Op de muziek van Toto's bekende
nummer 'I can't stop loving you',
bezingt Harm van Holland het lente-
gevoel. "Dit is de tijd van de jacht, ik
geef niet op voordat jij naar me lacht.
De tijd waarop ik heb gewacht." De
beelden van de drie hoofdpersonen
uit de commercial zeggen genoeg.
Zoals de verwachtingsvolle blik van de
man die de deuren opengooit van zijn
strandpaviljoen. En het uit de winter
stalling halen van de boot... De com
mercial toont duidelijk dat ze blij
zijn dat de winter achter hen ligt
hem weer nieuw leven in."
"We kiezen nummers uit die een
mooie opbouw hebben. Via een her
kenbare openingsmelodie via
naar het refrein. Dat refrein moet
vitaal en uitbundig zijn. Het 'vrije, fris
se en vitale' moet zowel in de muziek
als de beelden terugkomen. Na onze
eerste probeerronde blijven zo'n 10
tot 15 nummers over die goed blijken
te werken in samenspraak met de
beelden. Voordat we met Heineken
overleggen, kiezen we zelf twee of
drie favorieten uit. Die presenteren
we met de beelden vervolgens aan
Heineken. Na overeenstemming tes
ten we twee versies (reclamebeelden
met de originele muziek) in de markt.
Heeft hel de herkenningswaarde die
wij erbij hebben verwacht? Is het
krachtig en eigentijds genoeg genoeg
voor de consument? Welke versie test
het beste?"
Hoe komt de keuze voor muziek en
tekst bij zo'n seizoenscommercial als
deze eigenlijk tot stand? Copywriter
Victor Silvis van ons reclamebureau
PPGH/JWT daarover: "We beginnen
met het onder de filmbeelden zetten
van de muziek van 10 tot 15 oude hits.
Die zijn afkomstig uit een reeks van 50
tot soms wel 70 verschillende door
ons geselecteerde nummers in de ori
ginele versies. We testen dan hoe
muziek en beeld zich tot elkaar ver
houden. De nummers zijn zogeheten
'sleepers', hits van een paar jaar gele
den die iedereen weer een beetje was
vergeten. Door zo'n nummer te kop
pelen aan een commercial blaas je
en dat ze zin hebben in het voor!
En vanzelfsprekend ook dat Hei
neken het bier is dat daarbij prima'
past.
MUZIEKKEUZE
I
I
