"Een Belg past
I
II
3C
"Ik beschouw mijzelf als een expatriate vanuit België. Het is maar hoe je het bekijkt." Aan hel woord is Philip de Wulf
(33), junior brandmanager Amstel bij Heineken Nederland en van geboorte Belg. Hij kwam zes jaar geleden vanuit een
door hemzelf opgezet onderzoeksbureau in Brussel bij Heineken Amsterdam terecht als corporate Marketing Research
Manager. Een stap die hij destijds zeer bewust zette.
Door een advertentie in
Adformatie (ik werkte al
een tijdje als marktonderzoe
ker en heb daarvoor onder
meer Psychologie in Gent en
Financieel Management in
Brussel gestudeerd) wist ik dat
er een vacature was bij Heine
ken Internationaal. Ik dacht
dat dat de leukste markton-
derzoeksbaan zou zijn binnen
Europa. Het merk Heineken is
bovendien een van de weinige
mondiale producten waar je
voor kunt werken. Ik werd
aangenomen en kan nu uit
ervaring zeggen dat dat ook
een van de leukste banen is die
je kunt hebben. Ik heb in die
tijd wel 25 verschillende lan
den bezocht voor markton
derzoek. En zeg nu eerlijk:
'waar elders krijg je de kans
zoveel ervaring op te doen?"'
TALISMAN
Philip vervolgt: "Toen ik in
Amsterdam begon, bleek ik de
eerste Belg en een van de wei
nige buitenlanders te zijn die
bij Heineken Corporate werk
ten. Driejaar later kwam ik de
tweede Belg tegen, Bart de
Beucker. Tja, en als twee Bel
gen onder elkaar heb je het
weieens over het beeld dat
Heineken bij Belgen oproept.
Heel anders dus. Je hebt als
Belg duidelijk een andere
mening over de onderneming
dan over het merk. Tenminste,
als je er niet werkt. Doe je dat
wel, dan verandert die beeld
vorming."
"Als onderneming is Heine
ken, ook voor een Belg, heel
indrukwekkend. Denk alleen
maar aan het aantal mensen
dat hier werkt en de vele
plaatsen in de wereld waar
onze merken verkrijgbaar zijn.
"Heineken is de talisman van de ontheemde Hollander", aldus Philip de Wulf
Maar als merk zegt Heineken
een Belg niet veel. Hij begrijpt
ook niet welke positie het
merk in de verschillende lan
den inneemt. Als Nederlander
ben je met Heineken opge
groeid. Ik zeg weieens: 'Het is
de talisman van de ontheem
de Hollander'. Overal waar
een Nederlander op vakantie
is, komt hij Heineken tegen.
Oftewel een stukje 'thuis'. En
daar is hij trots op. Een Belg
experimenteert wat sneller
met lokale bieren. Vindt hij
geen Belgisch bier of smaakt
het lokale bier niet, dan drinkt
hij in plaats van Heineken lie
ver wijn of fris. Volledig onte
recht natuurlijk."
AMSTEL MERK
Philip werkt al weer een jaar
voor het Amstel merk in
Nederland. Een Belg op een
oerhollands product. Kan dat
wel? "Het klinkt misschien
raar om een Belg op een oer
hollands product te zetten,
maar dat is het niet. Als bui
tenlander kun je een belang
rijke steen bijdragen, omdat je
zaken veel objectiever kunt
bekijken. Je ziet bepaalde
zaken scherper, kunt mis
schien beter kritiek geven op
waarde-oordelen. Een soort
toegevoegde waarde dus.
Bovendien is Amstel een heel
mooi merk, dat heel goed
samengaat met Heineken. En,
ook al werk je voor Amstel, je
bent en blijft een Heineken-
medewerker. De rivaliteit tus
sen de twee merken beperkt
zich tenslotte alleen tot het
professionele vlak. Thuis drink
ik Amstel. Maar ik moet zeg
gen dat ik in het café Belgische
bieren drink. Met name 'bol
lekes' (De Koninck). Ik ben
tenslotte in Antwerpen gebo
Een andere reden voor Philij
om een jaar geleden voor
Amstel bij Heineken Neder
land te gaan werken, was he
feit dat hij dan dichter bij he
maken en verkopen van ons
product zou komen. "Ik heb
altijd al in het vakgebied 'mar
ketingonderzoek' gezeten. II
wilde nu weieens breder com
mercieel aan het werk gaan
Dat kan hier. Bovendien lee-
ik zo de Heineken Nederland
organisatie beter kennen."
BELCENMOPPEN
Philip woont overigens nog
steeds in België. Samen met
