Heineken-commercial
NIEUWE
was de nieuwste Heineken-commercial voor het eerst te zien op televisie. Het is de eerste in een nieuwe reeks van
Toen ze er eenmaal waren, was het
nog even spannend of ze de uit Neder
land opgestuurde flesjes en blikjes
Heineken bier op tijd zouden krijgen,
want die waren zeker twee weken bij
de douane blijven liggen. "Dat is net
gelukt. Gelukkig, want we hadden
een heel strak productieschema van
drie opnamedagen. Vanwege de kou
liep een aantal zaken anders dan bij
opnamen onder 'normale' omstan
digheden. Het was er, toen we er eind
oktober waren, tussen de min vijf en
min twintig graden. Normaal eten we
Het concept van de laatste campagne
is hetzelfde als van de vorige campag
nes: per seizoen steeds een andere
commercial. De invulling ervan is ech
ter op een aantal punten aange
scherpt. Nog meer dan in vorige cam
pagnes spelen vitaliteit en dynamiek
Op grote schaal heeft de
Nederlandse consu
ment inmiddels kun
nen kennismaken
met de wintercom-
mercial. Zo was hij
vanzelfsprekend op
oudejaarsavond te
zien rondom de uit
zendingen van de
Heineken Night of the
Proms. Met als abso
lute hoogtepunt de
vele uitzendingen op
4 januari, de dag van
de vijftiende Elfstedentocht. "Hoewel
schaatsen niet tot de sponsorvelden
van Heineken behoort, is de Elfste
dentocht zó'n nationaal evenement,
waarvoor zo'n grote belangstelling
bestaat, dat we vonden dal Heineken
daar zeker bij moest zijn", legt Paul
van Doorne uit.
Daags na de Tocht der Tochten werd
bekendgemaakt dat 9,2 miljoen
Nederlanders, vaak urenlang, naar de
televisie-uitzending hadden gekeken.
Zij hebben de nieuwe commercial
nauwelijks kunnen missen.
vier commercials, één voor elk seizoen.
De nieuwste wintercommercial is
in oktober opgenomen in White-
horse, de meest noordelijke plaats van
Canada. Voor dit gebied was gekozen
omdat dit niet alleen bekend is als een
sneeuwzeker gebied maar er ook
'Nederlands' uitziet. Want het terrein
is vlak met veel bomen. De opnamen
duurden drie dagen. Art director
Peter Clercx van reclamebureau
PPGH/JWT vertelt hierover: "Met veel
moeite hebben we deze locatie gevon
den. We zaten echt in de middle of
nowhere, in een grote witte wildernis.
Het terrein was zo ontoegankelijk dat
de hele karavaan van vrachtwagens
met apparatuur en benodigdheden
onderweg naar deze locatie vast
kwam te zitten in een sneeuwstorm.
een rol in de commercial. Heineken
staat voor 'sprankelend leven', ook in
alledaagse situaties. De Heinekendrin-
ker is onafhankelijk, doet wat hij wil
en is een doorzetter. Daarbij is het
sociale en het menselijke aspect heel
belangrijk. Het Heineken brandma-
nagement ziet in de nieuwe campag
ne een goede opvolger van de vorige
vier-seizoenen-campagne. Juist door
wijziging van een aantal details. Een
snellere montage van de beelden bij
voorbeeld en de keuze van populaire
popmuziek in plaats van een rockbal-
lad. En ook de vervanging van de
succesvol gebleken Bert Heerink door
een nieuwe zanger: Harm van Hol
land.
Hij vertolkt het speciaal voor Heine
ken geschreven "Vulkaan in
het ijs' op muziek van het oor
spronkelijke 'Power of Love'.
Heineken brandmanager
Paul van Doorne: "We heb
ben de nieuwe commercial
uitvoerig getest onder consu
menten. Hij is zeer goed uit
die tests gekomen. Het is echt
een commercial die de sym
pathie voor het Heineken-
merk versterkt."
OOK GEZIEN?
ONTZETTEND KOUD
gewoon buiten aan tafels, nu hadden
we een overdekte tent voor de cate
ring. In de commercial zie je de acteurs
flesjes Heineken uit een emmer water
halen. Dat water was zó koud, dat we
regelmatig moesten stoppen om hun
handen af te drogen en warm te föh
nen. Ook de paarden moesten goed
warm worden gehouden. De stal was
trouwens een bestaande stal, maar
voor ons verbouwd in Nederlandse
stijl. Omdat we niet vooruit wisten of
er voldoende wind zou staan voor de
opnamen met de vlieger, stonden een
helicopter en een snowscooter klaar
om de vlieger in de lucht te trekken.
Wat trouwens een voordeel van de
kou was: als je bij -20°C de kroonkurk
van een flesje bier haalt, wordt er door
Beelden van de opnames van 'Winter'
in ijzig koud Noord-Canada
Het kostte een uur om ze uit te graven
en weg te slepen met behulp van een
grote bulldozer."
de kou een heel mooi dampwolkje
zichtbaar op het moment dat je het
koolzuur hoort sissen. Nu weten we
hoe we voortaan zo'n dampwolkje
nog mooier kunnen krijgen..."
VERNIEUWD
