Exclusief:
DE GROENE HEINEKE
LOIMGIMECK
ÏJ/.
in de glasfabriek een klein Heineken -
embleem in reliëf in het glas aange
bracht. De fles wordt met andere
woorden compleet met deze speciale
etikettering bij onze verpakkingsafde
lingen aangeleverd. De fles is onge
veer even breed als de bruine stan
daard retourfles, al oogt hij door de
lange nek wat ranker. Na het afvullen
met Heineken bier gaat er de stan
daard Heineken kroonkurk op. Voor
de Longneck zijn geen kratten
gemaakt. De volle Dessen
uitgeleverd in gesloten dozen a 24
stuks.
LONGNECK KOELKAST
Om de nieuwe fles extra onder
de aandacht te brengen in de
horeca, heeft Heineken voor de
Longneck een speciale koelkast
ontwikkeld. Deze zal te zien zijn
in de 50 horeca-zaken waar de
fles wordt geïntroduceerd. Het
merendeel van deze trendset
tende zaken (denk hierbij aan
moderne dansgelegenheden
en grand cafés) is gevestigd in
de Randstad. Bijvoorbeeld in
Planet Hollywood in Amster
dam, in dit nummer van
Vers van 't Vat onderwerp
van de rubriek 'Nieuw
vaatje'. Daarnaast kunt
u de Longneck ook uit
proberen in bijvoor
beeld Doetinchem,
Heerlen en Maastricht.
Het Heineken-merk heeft een
nieuwe, imago-versterkende
troef in de biermarkt: de groene
Longneck. Met deze 33 cl. fles
wordt ingespeeld op de waarde
die een belangrijke groep consu
menten hecht aan speciale ver
pakkingen. In dit geval met
name de jongere volwassenen,
die hechten aan merken met een
duidelijke merk-eigenheid. De
nieuwe groene fles met lange
hals heeft dat te bieden. Hij
wordt momenteel als test geïnt
roduceerd in 50 trendsettende
horecagelegenheden in Neder
land, waar relatief veel jong vol
wassenen komen.
De Longneck is een eenmalige ver
pakking, dus wordt er geen statie
geld voor gerekend. Hij is prima
geschikt om er direct uil te drinken,
iets dat vooral jonge mensen die regel
matig uitgaan aanspreekt. Uit markt
onderzoek blijkt dat ze erg positief zijn
over de nieuwe Des. "Hij is enorm
goed getest. De consument associeert
de groene kleur met de verfrissend
heid van Heineken bier. Bovendien
vinden veel mensen het doorschijnef-
fect van het op de fles gedrukte Heine-
ken-etiket erg mooi", aldus de inmid
dels naar Thailand uitgezonden
brandmanager Peter van Campen.
Op de voorkant van de Des hoeft bij
Verpakken geen etiket te worden
geplakt. Die is er in de glasfabriek al op
gezeefdrukt. Bovendien is op de rug
bi de betreffende ste
den zullen speciale
reclameposters (zie
omslag van dit bladin
het straatbeeld opval
len. Sjoerd Zwanen
burg (Heineken Hore
ca): "Op die posters
staat een groene giral-
fe, met een rode ster op
zijn borst. Meer niet.
Het effect daarvan is
dat mensen zich gaan
afvragen waar het om
gaat, en dat ze uitein
delijk de link gaan leg
gen met de groene
Heineken Longneck
fles."