HEINEKEN
«wint
US VAM ME
bierbeleving in Frankrijk
ld en
voor
Van
kun-
hten.
biedt
zicht,
inge-
le nu
t een
uk in
tnkje
tuwe
;r De
tnd is
n het
i'oor-
ie in
rant-
gang
blici-
sfeer
itend
ass te
-ijzen
trede
oude
Toos
thuis
in De
Brasseries Heineken is een belangrijke speler op de Franse biermarkt.
Het zal de Frankrijk-gangers onder u tijdens de vakantie waarschijn
lijk niet zijn ontgaan. Voor wat meer inzicht in de bierconsumptie
gewoonten van de Fransen zocht de redactie contact met Brasseries
Heineken.
at betreft het drinken van bier
in cafés is het in Frankrijk
gewoon dat een getapte pils wordt
besteld: "bière a la pression", om pre-
des te zijn. Het gaat om een ruime
meerderheid. Liefst 75 procent van
het in de horeca verkochte bier is van
de tap. De Fransen zijn van mening
dat een glas bier van de tap van een
betere kwaliteit is dan flessenbier.
Overigens vragen de meesten niet
speciaal om een merk. Ze bestellen
gewoon een biertje, het bedienend
personeel adviseert desgewenst in de
merkkeuze. Heineken is in de horeca
vertegenwoordigd in traditionele
'brasseries' (alleen overdag geopend)
en in trendy cafés ('s avonds open).
De Franse bierliefhebber is in bijna 70
procent van de gevallen een man. Het
zijn met name vrijgezellen. Ze drinken
vooral 's middags een biertje. Gaan we
specifiek kijken naar de liefhebber van
Heineken, dan treffen we in deze cate
gorie meer vrouwen aan.
Heineken is geliefd bij een jongere
doelgroep, afkomstig uit de betere
sociale klassen en woonachtig in de
steden. Van hen geeft 57 procent aan
meer dan een Heineken per week te
drinken. Daarvan wordt 73 procent
thuis genuttigd.
Rolf Sörensen schreef zaterdag 31 augustus de door Amstel ondersteunde Ronde van Nederland 1996 op zijn
naam. Hij wist in de vijf etappes de beste eindtijd neer te zetten. Met een voorsprong in het eindklassement
van slechts twee seconden op zijn rivaal Lance Armstrong, maakte hij in Landgraaf zijn opwachting op de
bovenste tree van het ere-podium. Sörensen kreeg daar definitief de oranje trui overhandigd.
Frederico Colonna won de eer
ste etappe en daarmee de door
Amstel gesponsorde dagprijs,
hem uitgereikt door directeur
Van Rompu
Na de eerste etappe, die dinsdag 27
augustus finishte in Haarlem, kreeg
Frederico Colonna de door Amstel
gesponsorde dagprijs uitgereikt.
Amstel was tijdens de Ronde van
Nederland subsponsor, stelde onder
meer de Amstel jurybus ter beschik
king en adopteerde de Amstel hospi-
tality-tent. Namens Amstel ontving
oud-renner Leo van Vliet tijdens alle
vijf etappedagen een aantal genodig
den, met wie hij de wedstrijd
vanuit een gastenauto volg
de. Van Vliet is de opvolger
van Herman Krott als direc
teur van de Amstel Gold
Race.
De Amstel Malt-jurybus was onderdeel
van de entourage van de Ronde van
Nederland
